標籤:
【大紀元9月30日報導】（中央社記者陳朝福高雄三十日電）端午龍舟競賽是高雄市大型節慶體育活動之一，高雄市體育處委託專案研究的結果顯示，活動受到民眾好評。體育處將推動龍舟競賽活動成為城市行銷的平台。
體育處長劉永元今天表示，「龍舟競渡」起源悠久，為特有的民俗文化，發展至今，不僅是全國各縣市每年重要的端午民俗體育活動，更已成為國際化的世界性運動競賽項目「競技龍舟」。
高雄市今年端午龍舟競賽，舉辦規模、提供獎金總額與參與民眾人數都為歷年之最，尤其首創引進競技型龍舟，並以日間競技龍舟夜間傳統龍舟的競賽方式，讓民眾耳目一新，體育處也委託樹德科技大學教授劉田修進行專案研究。
研究結果指出，今年端午龍舟競賽活動不論在執行滿意度或執行效益贊同程度，參與者都給予正面評價，而整體而言，較去年進步頗多。
研究結果也提出改進建議，包括有應加強活動整合性及置入性行銷、結合餐飲住宿等商家推出優惠配套措施、加強提供競賽及旅遊等相關資訊、增加活動創意並凸顯主題、提升民眾與活動主題互動的機會及加強塑造具觀光、海洋和文化城市的意象等。
劉永元表示，龍舟競賽活動兼具運動賽會、節慶活動及觀光的特性，帶來的文化、觀光、休閒及運動效益是相乘效果，體育處將依據專案研究結果及建議，持續結合港都特有的人文及地理景觀，並尋求政府與民間策略聯盟，以整合性行銷宣傳活動，使高雄龍舟競賽活動成為城市行銷的平台。
