【大紀元7月22日報導】（中央社記者楊淑閔台北22日電）台灣 6月零售營收年減率創10個月來新低，百貨及量販業者都表示，今年上半年做得很辛苦，得靠持續深度促銷提振營收；虛擬商機則穩定有兩位數成長。
根據經濟部最新統計，6 月批發、零售及餐飲業合計營業額較去年同期減少5.32%；其中，零售業年減1.49%，減幅為10個月來最低。
量販業者大潤發表示，今年上半年營收若能與去年同期「持平」，就已經不錯了。去年上半年量販業營收表現普遍不錯，以大潤發為例，雖然下半年遇到金融風暴，去年全年營收仍有新台幣422億元，「但是今年上半年至今，就真的做得很辛苦」。
業者說，消費者多已趨向理性消費、不衝動購物，會列購買明細，採買品項以生鮮及民生耗用品為主，這兩類占總營收比例也是成長最大的，因為民眾的錢只花在刀口上，3C及家電等較高價商品買氣就下跌。
因應消費行為理性化，業者表示，促銷活動不能斷，而且深度要持續加深，毛利難免下降。對公司來說，撙節開銷，例如節能環保一定要做。
面對消費者，則推出小包裝商品，以迎合民眾減少預算的採買模式，讓消費者提高購買意願。
百貨業者新光三越也說，今年上半年營收都是靠持續推促銷提振，例如2月中旬到3月底與多家銀行合作「卡利High」消費回饋促銷活動，期間營收就比去年同期成長7.6%，之後又有年中慶、母親節活動推出；6 月營收反而因為促銷活動暫告一段落而下滑。
新光三越統計，今年1至6月營收微幅成長4%，但這是因為今年全台多了4個館（買下衣蝶百貨台北2個館、嘉義店及桃園店）。
業者分析，百貨高單價名品今年上半年的買氣，要靠促銷活動加持，狀況最不好的是男裝，休閒運動服飾、餐飲、女性雜貨（配件、包包等）等買氣反而相對不錯，因為實用、功能性好。
因應百貨客層相對捨得花錢吃美食，新光三越天母店及信義新天地都有美食街開張，設定餐飲業營收今年可成長5%，同時搭配消費品項的調整，強化營運。
實體通路受到去年金融風暴影響，今年營運較為辛苦，虛擬通路受到的衝擊反而較小。有業者形容，虛擬市場儼然像是「開發中國家」，年營收一路以兩位數水平成長。
雅虎奇摩資深公關總監歐玫瑛表示，雅虎奇摩和PChome、payeasy等同行都樂觀看待今年營運成果，雅虎奇摩預計今年全年營收可比去年成長 3成。
她分析，網購本來就具備比價、比品質的優勢，又不用花交通費，與精打細算、理性的購買潮流吻合；甚至發現過去不太出現在網購市場的族群「中壯年」已出現，並是人數成長最大的一群。
商品品項也有做大趨勢。她說，不限於書本及3C產品，民生消耗品的成長十分明顯，連女裝、內睡衣及女鞋等的買氣都成長很多。
歐玫瑛說，虛擬市場的交易高峰期在晚上9時到12時，與實體通路營運時間有區隔，因此虛擬市場商機的持續壯大，並非來自吸收實體通路客層。
虛擬市場商機不受景氣影響，穩定成長。她說，這點連原本進駐百貨1到3樓的國內外知名品牌都注意到了，陸續進駐網路銷售，今年雅虎奇摩招商每月可達 5到8 家，高於過去；網路商家本身也逐漸導入各種服務，一步步促進虛擬市場的壯大。
