【大纪元7月22日报导】（中央社记者杨淑闵台北22日电）台湾 6月零售营收年减率创10个月来新低，百货及量贩业者都表示，今年上半年做得很辛苦，得靠持续深度促销提振营收；虚拟商机则稳定有两位数成长。
根据经济部最新统计，6 月批发、零售及餐饮业合计营业额较去年同期减少5.32%；其中，零售业年减1.49%，减幅为10个月来最低。
量贩业者大润发表示，今年上半年营收若能与去年同期“持平”，就已经不错了。去年上半年量贩业营收表现普遍不错，以大润发为例，虽然下半年遇到金融风暴，去年全年营收仍有新台币422亿元，“但是今年上半年至今，就真的做得很辛苦”。
业者说，消费者多已趋向理性消费、不冲动购物，会列购买明细，采买品项以生鲜及民生耗用品为主，这两类占总营收比例也是成长最大的，因为民众的钱只花在刀口上，3C及家电等较高价商品买气就下跌。
因应消费行为理性化，业者表示，促销活动不能断，而且深度要持续加深，毛利难免下降。对公司来说，撙节开销，例如节能环保一定要做。
面对消费者，则推出小包装商品，以迎合民众减少预算的采买模式，让消费者提高购买意愿。
百货业者新光三越也说，今年上半年营收都是靠持续推促销提振，例如2月中旬到3月底与多家银行合作“卡利High”消费回馈促销活动，期间营收就比去年同期成长7.6%，之后又有年中庆、母亲节活动推出；6 月营收反而因为促销活动暂告一段落而下滑。
新光三越统计，今年1至6月营收微幅成长4%，但这是因为今年全台多了4个馆（买下衣蝶百货台北2个馆、嘉义店及桃园店）。
业者分析，百货高单价名品今年上半年的买气，要靠促销活动加持，状况最不好的是男装，休闲运动服饰、餐饮、女性杂货（配件、包包等）等买气反而相对不错，因为实用、功能性好。
因应百货客层相对舍得花钱吃美食，新光三越天母店及信义新天地都有美食街开张，设定餐饮业营收今年可成长5%，同时搭配消费品项的调整，强化营运。
实体通路受到去年金融风暴影响，今年营运较为辛苦，虚拟通路受到的冲击反而较小。有业者形容，虚拟市场俨然像是“开发中国家”，年营收一路以两位数水平成长。
雅虎奇摩资深公关总监欧玫瑛表示，雅虎奇摩和PChome、payeasy等同行都乐观看待今年营运成果，雅虎奇摩预计今年全年营收可比去年成长 3成。
她分析，网购本来就具备比价、比品质的优势，又不用花交通费，与精打细算、理性的购买潮流吻合；甚至发现过去不太出现在网购市场的族群“中壮年”已出现，并是人数成长最大的一群。
商品品项也有做大趋势。她说，不限于书本及3C产品，民生消耗品的成长十分明显，连女装、内睡衣及女鞋等的买气都成长很多。
欧玫瑛说，虚拟市场的交易高峰期在晚上9时到12时，与实体通路营运时间有区隔，因此虚拟市场商机的持续壮大，并非来自吸收实体通路客层。
虚拟市场商机不受景气影响，稳定成长。她说，这点连原本进驻百货1到3楼的国内外知名品牌都注意到了，陆续进驻网路销售，今年雅虎奇摩招商每月可达 5到8 家，高于过去；网路商家本身也逐渐导入各种服务，一步步促进虚拟市场的壮大。
