品牌創意經典

【前言】星巴克咖啡最早在西雅圖的派克市場起家，原本是當地販賣烘培咖啡豆的小型連鎖店。後來被離職員工霍華‧蕭茲買下之後才成功轉型，開創義式咖啡王國的創業傳奇。星巴克的商標有兩種版本，不變的是源自北歐神話的人魚圖案。一九七一年草創的棕色商標上，人魚袒胸露乳，有著劈裂的雙魚尾；被蕭茲併購後，在一九八七年才改成目前所見的綠底白字，人魚的乳房和尾巴也加以修改簡化。二○○六年，星巴克為了慶祝三十五週年，曾在期限內在特定商品上使用復刻版的第一代商標，卻意外引發聖地牙哥基督教團體，以人魚圖像「低俗淫穢」為由抗議，甚至發動杯葛。星巴克公司採取冷處理，但派克市場的創始店仍然保留棕色初代商標。

知名的美國粉紅企業──玫琳凱化妝品公司是全球規模最大的直銷企業，創辦人玫琳凱‧艾施獲學界評為美國史上最偉大的女性企業家及最具影響力的企業領導人之一。除了廣為人知的粉紅色，玫琳凱最讓人津津樂道的就是被視為最高榮譽的業務獎金首獎──粉紅凱迪拉克禮車。玫琳凱產品採用粉紅色作為一種行銷策略，因為在早期只有黑白兩色的單調浴室裡，粉色的瓶裝看起來更加顯眼。雖然舉凡產品、辦公室、住家外觀都是一片粉嫩，但其實玫琳凱本人並不獨鍾粉色；有一年的生日餐會，她到了現場才發現自己是唯一沒有穿著粉紅色的人。玫琳凱致詞時說：「我想，今天我被判出局了！」

來自美國的芭比娃娃風靡全球半世紀，是許多女孩最美麗的童年回憶。很少人知道，臺灣曾經是芭比娃娃的第二故鄉。一九六七到一九八七年間，美商美泰兒公司在台北縣泰山鄉成立芭比代工廠──美寧工廠，臺灣成為當時全球首要芭比製造地，一天生產高達二萬多個，二十四小時全年無休。此後二十年間，芭比工廠成為泰山鄉當地重要的經濟命脈，現在當地有條「美寧街」，即為了紀念美寧工廠而特地改名。芭比自從一九五九年問世以來，創下許多輝煌紀錄：代言過四十五個民族、擁有超過十億雙鞋、從事過九十種以上職業……至今最暢銷的芭比是長髮芭比，而史上第一個芭比娃娃目前市值約五千至八千美元，當年只售一點九九美元。

【前言】一九四○年，漢斯和瑪格麗特‧雷伊夫婦為了躲避納粹的迫害，騎上腳踏車，身上僅帶著珍貴的手稿，倉促逃離歐洲。途中他們遇到臨檢，官員看過手稿之後決定放行，他說：「如果是間諜，絕對寫不出這麼優秀的故事。」最後他們來到美國，並於隔年出版《好奇猴喬治》。此後六十年間，這隻頑皮愛冒險惹事的小猴子不僅風靡美國，也翻譯成多國語言，擄獲全世界讀者的心。好奇喬治還成為家喻戶曉的電視卡通人物，更躍上大銀幕，推出動畫電影。一九八九年，好奇喬治基金會成立，致力資助兒童計畫以及推動動物福利、保育以及防治虐待等工作。

【前言】為全世界帶來美夢的華德‧迪士尼從小就很喜歡動物。他的辦公室住了一窩老鼠，其他人都忙著裝捕鼠器，他卻老是偷偷餵食這些可愛的「鄰居」；毋庸置疑，他最喜愛的老鼠就是米奇。有一次，有個小男生問華德，米奇是不是他畫的；但事實上，華德主要負責創造角色和編織故事。華德大方坦言，自從一九二六年之後，他就不再執筆畫畫了。「那麼所有的笑料和點子都是你想的囉？」小男孩繼續追問。「噢，當然不是。」「那你的工作到底是什麼？」華德回答：「這個嘛，有時候我覺得自己就像隻小蜜蜂，我在工作室繞來繞去採集花粉，幫所有人打氣。」（華德洗手成癮，據說每兩分鐘就要洗一次手。）

英國童書作家米恩從他送給兒子羅賓的玩具熊獲得靈感，一手創造出小熊維尼和無憂無慮的童真世界，風靡全世界無數讀者。維尼是玩具熊的名字，但是否真有其熊呢？答案是肯定的。現實生活中的維尼，是一隻來自加拿大安大略地區的母黑熊，牠在幼時被獵人捕抓，被帶到白河小鎮（White River）。當時有位名叫哈利‧柯本（Harry Colebourne）的軍人隨著部隊經過當地，看到這頭可憐的小熊，於是花了二十元把牠買下，並且依照自己家鄉溫尼伯（Winnipeg）替牠取名，簡稱維尼（Winnie）。維尼跟著主人的軍隊從加拿大飄洋過海來到英國，成了部隊的吉祥物。後來哈利要前往法國出任務，無法帶維尼同行，所以就將牠安置在倫敦動物園。一九一九年歲末，維尼正式被動物園收養，直到一九三四年滿二十歲去世為止。

【前言】說起牛仔褲，不能不提起李維斯（Levis』）。牛仔褲的發明者是十九世紀的德裔美國移民李維‧史特勞斯。他用粗厚的丹寧帆布作成褲子，賣給舊金山當地的礦工，結果大受歡迎。後來他和賈伯合作，將當時生產的鈕扣牛仔褲袋縫上鉚釘並註冊專利，創造出永遠的經典款501系列，寫下李維斯牛仔褲王國的成功傳奇。早期牛仔褲仍舊定位在注重實用性的工作褲，直到五○年代的好萊塢吹起流行風，包括馬龍白蘭度、貓王、詹姆士迪恩以及瑪麗蓮•夢露等巨星等紛紛穿上牛仔褲，將牛仔褲的「土味」成功轉型成「酷勁」，掀起全國熱潮，甚而影響全世界，從此賦予牛仔褲嶄新的性格與時代意義。