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【大纪元7月1日讯】 一年多来，不断有报道说中国投资商大举进入传媒业。在网络泡沫破灭之后，诸葛亮们开始预测谁是下一个投资“泡沫”？传媒业被认为是下一个泡沫。目前投资商的主要目标是锁定传媒业的传播渠道：如电视频道、杂志和报纸，对它们注入资金进行股份化改造，一些媒体已经上市和接近上市。中国证券商和房地产开发商也把大量的资金注入到内容生产上，仅电视剧制作一项去年投入就达20亿人民币，因为电视剧的投资回收快，利润高，业界说“连卖水果的都敢上”。
虽然中国法律规定，外资不能参股进入电视频道、杂志和报纸，这几年通过扮演广告公司和内容提供商的角色，外资已经渗入了中国媒体业：美国大片席卷中国的电影票房；最新一期《财富》杂志选择了维亚康姆公司中国区总裁李亦非做封面，李亦非声称维亚康姆的MTV四档节目已经进入5500万中国家庭，合作的有40家中国地方电视台。
杂志方面，法国公司支持《世界时装之苑》，德国塔斯曼支持《车迷》，美国时代华纳支持《世界都市》，韩国公司选择《漂亮辛迪》，日本公司对应“瑞丽”系列，英国的《牛津科学世界》系列帮助《科学世界》。这些海外的媒体集团或提供广告，或提供文字的中文版权和图片资料，从收入和内容方面渗透传播渠道。
在传媒业的黎明之前，鬼子们告诉中国经理：“你们要悄悄的进庄，打枪的不要。”
资本是追逐利润的，哪里有资本潮，哪里就有利润在发香，在中国经济发展与国营企业股份化中，传媒业目前是硕果仅存的暴利行业。提起传媒业，容易让人先想到“新闻”，其实传媒业主要是提供娱乐服务的。内容提供商，如电影、电视剧、专题片和电视栏目的制作商，卖的是播放权；传播商，如电视频道，则通过缴费收看，更多的收入是通过广告实现。广告收入是传媒业支柱，中国大陆的广告收入2000年是861亿元人民币，超过了港台，这就是新一轮投资热所瞄准的金矿。随着中国大陆的经济扩张，广告收入会快速增长，前景看好。
在现行体制下，中国大陆的传媒业受到政府管制，可以说是国营体制保持得最多的行业，在国营企业股份化热潮中曾是“被爱情遗忘的角落”。“媒”色当前，民营资本食指大动，从承包经营到参股改造，许多中国媒体企业的所有权和经营权已经是红皮白心萝卜，几分姓“社”，几分姓“私”。
中国传媒业有两大问题，经营水平和内容质量。中国传媒业在资本运作、生产管理和市场营销方面距离美国同业的水平相差太远，也落在中国其他工业的后面。中国传媒业的专业化分工程度不细不普及，许多电视台还是“小而全”的作坊水平，前店后厂，自产自销电视栏目和专题片，甚至亲自动手拍电视剧。而普遍地把产业的各个环节由专业公司来承担，譬如广告、文学策划、制片、传播，是有利于提高制片效率、影视质量和降低成本。
购买电视节目要有好的判断能力，而目前电视台的采购人员良莠不齐，加上国营体制，节目的质量与收购价格常常不一致。所幸全国每年有两次电视节目展销会，给节目的营销竞争提供了机会。
另一个问题是内容质量有待提高。“虽然搞营销要有网络和经验，内容质量好是最起作用的”，一位资深营销经理如此告诉我。听导演们讲，业内普遍认为中国影视业缺乏好作品，原因是没有好的剧本。
要有好的写手和题材，才会有好的剧本。目前主管部门对现实题材审查严格，为了降低经营风险，大家一窝蜂去写古装戏和武侠戏。从政府官员到普通百姓抱怨“电视剧除了古装还是古装”，可业内人士也只有一声叹息，几分无奈。
现实题材中爱情片风险小，但要搞点噱头才有卖点，不能写“三陪妹”就写多情公子，于是屏幕上有了《一声叹息》、《牵手》等婚外恋片。大婆们告到“娘家”妇联，说这些娱乐片是“宣传误导”，把偷情男女写得如此真情实义，而大婆们在影片中却好像收租的地主婆或是国税局的黄脸姐，棒打鸳鸯散。
爱情片多了倒观众胃口。一位广东的建筑包工头，把钱包押在几个大牌影星上做了一个爱情片，片子没卖出去，两千万投资瞎了，这老兄在家里从二楼跳下来，把腿摔坏了。所以你可以不拍古装拍红装，但自家的楼房不能修得太高。
杂志业也有内容质量问题，流行“媒”毒病。与经营电视频道、网络和日报相比，杂志是投资少操作简单，于是不少人产生了玩票或捞一把就走的心态，对市场不认真调查，他们被称为“文化流窜犯”或是“媒体病毒”，经常更换杂志或同时为几家杂志工作，没有心思和精力去做好品牌。
中国传媒业的市场诱人，经营水平低和内容质量差这两个问题也给了有志者两大机会：投资于中国传媒业的下游资源，如电视频道、杂志等，推动其产业化和市场化，会改善经营，而下游资源的市场化会加强对上游资源即节目的竞争，优质优价鼓励节目内容质量的提高。所以做节目或频道，都有机会成功。做频道的投资大盈利大，做出品牌后收入稳定，公司可以上市；做内容的投资小创意才能要求高，暴利和赔本的机会都有。
无论是做哪一环节，中国传媒业都是高风险、高回报的投资领域，对于寻找挑战的企业家来讲，中国传媒业的诱惑就在于此。正如美国人所说，No business is like show business。
（传自美国华盛顿州）
原载《联合早报 》 (http://www.dajiyuan.com)
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