【大纪元3月25日报导】(中央社纽约/洛杉矶24日路透电)从超级杯(SuperBowl)到冬季奥运,今年大型电视节目收视率飙高,让电视台有信心大涨广告费。
据广告公司与电视台消息来源,哥伦比亚广播公司(CBS)、福斯(Fox)、美国广播公司(ABC)与国家广播公司(NBC)应能开始提高大型体育赛事与颁奖典礼广告费约1成左右。这将为转播像是超级杯等赛事赚进1500万至2500万美元的广告收入。目前超级杯30秒广告收费近300万美元。
不只体育比赛吸引大批观众。超过4100万美国民众收看今年奥斯卡奖(Oscar),为5年来观众人数最多。今年葛莱美奖(Grammy)也是6年来最多观众的1次。
地平线媒体公司(Horizon Media)研究部副总裁艾德盖特(Brad Adgate)表示:“这使电视台得以提高广告费用。”
专家将观众增加归因以下几项因素:高画质播放提高收视品质;颁奖典礼提供串流影像且制作更佳。也许最令人意外的是推特(Twitter)与脸书(Facebook)等社交网站,为特殊活动创造话题。
美国职篮NBA副执行长席佛(Adam Silver)指出,经济不稳定也是因素之一。更多人宁愿在家看电视,也不愿出外用餐或购物。
但电视台恐为高收视率付出代价。体育集团及授奖委员会与电视台商讨转播权利金时,将以观众成长作为谈判筹码。
HBO体育部总裁葛林柏格(Ross Greenberg)预测:“你会发现体育转播权利金开始增加。”
新闻集团旗下的福斯体育(Fox Sports)董事长希尔(David Hill)说:“这是供需理论典型例子”。“的确,转播权利金会持续上涨。同时,广告费用也会一直增加。”(译者:中央社萧倩芸)