【大纪元6月12日报导】（中央社底特律11日路透电）耐吉公司（NIKE Inc.）并非世界杯足球赛官方赞助商，但对留意世足赛相关讯息的网民来说，这家运动衣鞋大厂却是最常出现的品牌。
据尼尔森公司（Nielsen Co）调查，在世界杯开赛前1个月期间，网路上有关世足赛的讨论几乎有1/3谈到耐吉，达到竞争对手、官定赞助商阿迪达斯（AdidasAG）的两倍。
尼尔森自5月7日至6月6日追踪网路上的英文讯息，发现其中有30.2%提到耐吉，是跟世界杯有关的讨论中最常被提到的公司，阿迪达斯居次，比率为14.4% 。
尼尔森公司通信事务副总裁波马斯特（AlexBurmaster）说：“由于传播力很强，社交媒体让插花行销变得较容易推动。有些人称它是回音效应。”
尼尔森追踪部落格、网路公布栏、讨论群组和Flickr、YouTube、Facebook和Twitter等照片和影音分享网站上有关世足赛的英文讯息。
所谓插花行销，指的是世界杯足球赛和奥运等赛事的非官方赞助厂商大做广告，在不说自己是赞助商的情况下跟赛事做连结。
主办世足赛的国际足球总会（FIFA）和国际奥林匹克委员会等机构，花大量时间和金钱试图制止这种行销做法，因为他们从赞助商赚取数十亿美元收益。
追踪赞助支出的广告业巨擘WPP Plc旗下IEG公司指称，在2007至2010年这4年期间，世界杯的赞助收益达16亿美元之多。（译者：中央社王黛丽）
