【大纪元2月15日报导】（中央社记者陈舜协台北15日电）“观光节庆祝大会”今天在台北圆山大饭店举行，总统马英九莅临致词指出，以“温、良、恭、俭、让”的软实力拼观光，才能吸引观光客一再回流，盼观光业更加充实台湾旅游内容。
观光业的年度盛事“观光节庆祝大会”上午在台北圆山大饭店举行，总统马英九、行政院长吴敦义都应邀出席致词，并颁发终身成就奖给亚都丽致旅馆系统总裁严长寿及长期协助台湾观光业发展的美国夏威夷大学旅馆管理学院名誉院长Chuck Gee等对台湾观光发展有贡献的国际友人或优良观光从业人员。
马总统致词指出，他去年出席观光节庆祝大会时，当时观光局曾喊出民国99 年全年外籍人士来台人次500万、相关产业产值新台币5000亿元目标，结果去年全年外籍人士来台人次超过550万、产值5100多亿，双双达成目标，他肯定并感谢交通部、观光从业人员及全民的努力。
马总统表示，观光业蓬勃带动百业生意兴旺，他觉得欣喜，但也担心观光业投资不足，影响旅游品质，因此他去年希望观光业“增加投资、提升品质”，今年除了希望观光业持续投资、提升品质外，还希望“充实内涵”，让台湾成为各国游客想要一来再来的地方。
总统说，台湾有美食、美景，还有“美德”，都可以吸引观光客前来。他举大陆画家陈丹青公开赞扬“温、良、恭、俭、让”的台北印象为例，指旅游如能发挥这种文化特色，才能真正赢得国际友人尊敬及感动，也才是台湾真正的软实力。
交通部长毛治国指出，台湾具医疗、文创、体育、人文、景观、美食等多元特色，今年是台湾观光由量转质变的关键年，观光局已更换台湾观光品牌为“Theheart of Asia”及“Time for Taiwan”，相信今年可以达到吸引650万人次外国人士来台目标，未来4、5年达成1000万人次目标，成为真正观光大国。
