【大紀元2月15日報導】（中央社記者陳舜協台北15日電）「觀光節慶祝大會」今天在台北圓山大飯店舉行，總統馬英九蒞臨致詞指出，以「溫、良、恭、儉、讓」的軟實力拚觀光，才能吸引觀光客一再回流，盼觀光業更加充實台灣旅遊內容。
觀光業的年度盛事「觀光節慶祝大會」上午在台北圓山大飯店舉行，總統馬英九、行政院長吳敦義都應邀出席致詞，並頒發終身成就獎給亞都麗緻旅館系統總裁嚴長壽及長期協助台灣觀光業發展的美國夏威夷大學旅館管理學院名譽院長Chuck Gee等對台灣觀光發展有貢獻的國際友人或優良觀光從業人員。
馬總統致詞指出，他去年出席觀光節慶祝大會時，當時觀光局曾喊出民國99 年全年外籍人士來台人次500萬、相關產業產值新台幣5000億元目標，結果去年全年外籍人士來台人次超過550萬、產值5100多億，雙雙達成目標，他肯定並感謝交通部、觀光從業人員及全民的努力。
馬總統表示，觀光業蓬勃帶動百業生意興旺，他覺得欣喜，但也擔心觀光業投資不足，影響旅遊品質，因此他去年希望觀光業「增加投資、提升品質」，今年除了希望觀光業持續投資、提升品質外，還希望「充實內涵」，讓台灣成為各國遊客想要一來再來的地方。
總統說，台灣有美食、美景，還有「美德」，都可以吸引觀光客前來。他舉大陸畫家陳丹青公開讚揚「溫、良、恭、儉、讓」的台北印象為例，指旅遊如能發揮這種文化特色，才能真正贏得國際友人尊敬及感動，也才是台灣真正的軟實力。
交通部長毛治國指出，台灣具醫療、文創、體育、人文、景觀、美食等多元特色，今年是台灣觀光由量轉質變的關鍵年，觀光局已更換台灣觀光品牌為「Theheart of Asia」及「Time for Taiwan」，相信今年可以達到吸引650萬人次外國人士來台目標，未來4、5年達成1000萬人次目標，成為真正觀光大國。
