美开启反垄断调查 谷歌迈入关键时刻

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【大纪元2011年06月27日讯】(大纪元记者王明编译报导)网路巨人谷歌证实,已接获美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission, FTC)正式通知,将对谷歌展开反垄断调查,检视是否滥用网路搜索引擎及广告的主导地位,阻碍产业竞争。这是谷歌自创立以来,所面临最为关键的时刻。

谷歌在官方博客发出声明,尊重FTC的决定,并将配合调查,但未透露调查细节。声明中同时表示,是否使用谷歌是用户的选择。

据美联社报导,这是继“欧洲管制机构群体”(European Regulators Group) 去年11月发动类似调查,以及德州总检察长调查谷歌的商业行为之后,FTC展开的正式调查,也把谷歌送进与微软相同的命运之路。司法部于90年代开始对微软采取诉讼行动,缠讼数年之久。该案指控微软利用视窗软体的市场优势,扼杀了其它厂商的竞争空间。

FTC的行动可能是漫长调查过程中第一步,在极端的情况下,谷歌也许必须将成立了13年的庞大企业分割成几间小企业。FTC可能将此案交由司法部调查,就像微软案一样。

谷歌受检视的业务包括:当消费者利用谷歌搜寻当地企业,谷歌会将旗下“谷歌地方资讯”(Google Places)里的商家放在重要位置,而非名列在竞争对手、知名评论网站Yelp中的公司。

另外,谷歌的金融引擎把商业广告和每次搜寻的结果相连结。有些商业广告消息以阴影的处理方式,放在搜寻结果页的顶端,另外一些广告则放在右边的栏位。

即使谷歌的业务已扩展到影音、手机和电视,但搜索结果页的弹跳广告和其它的网路内容,仍占谷歌营收的大宗,今年预计超过350亿美元。

部分网站声称,谷歌进行某种程度的操纵,以抬高广告价格。然而谷歌表示,广告价格由投标价格决定。

微软和雅虎有时也会在搜索结果页放入自家服务广告,但与谷歌最大的不同在于:谷歌处理美国大约三分之二的网路搜索,但却涵盖了更大比例的广告量。

虽然现在预测谷歌的未来尚为时过早,但是把谷歌分割成数间较小的企业,仍然是此案可能的发展方向。

其他反垄断的律师则认为,结果可能会采用较不激烈的解决办法,如禁止谷歌将自家服务广告放在搜索结果页顶端。

另一方面,谷歌则是期待透过法律程序争取权益,因为这项调查直指其搜寻核心业务。谷歌表示,必须微调搜索结果,清除一些尝试作弄搜寻系统、跟搜寻主题无关却想赢得较高排名的网站。谷歌认为,对搜寻结果的排序原则是其意见自由,应受美国宪法第一修正案的保障。

近来,谷歌接受的政府审查越来越多,主要在获得主管机关批准,完成几件购并案,在商业竞争中取得关键优势。例如,谷歌于 2008年用32亿美元购买线上广告服务公司DoubleClick,去年又以6.81亿美元购得手机广告服务公司AdMob,以及今年4月花费7亿元购入航空票价软体公司ITA。

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