【大纪元2012年11月12日讯】（大纪元记者杨辰综合报导）从“黑色星期五”（Black Friday）、“网络星期一”（Cyber Monday）开始的美国假日购物高峰已经席卷而来。各大零售商已于11月初就开始出售各种节日礼包、一半的感恩节促销内幕也已公布。消费者也有更多时间进行比较、选择价格最优、质量最佳的商品。专家更建议消费者网络购物，以防止在实体店拥挤人潮中抢购引发冲动性消费。
但是部分零售店员工和消费者也对提前销售表示不满，认为这不仅剥夺了与家人团聚的宝贵时光，而且消费主义也扭曲了感恩节的内涵。一位消费者抱怨道：“（零售商）在感恩节开店的决定是可耻、贪婪、并且不尊重人的。”
美国购物季提前开始
每年11月、12月被视为美国人的购物季节，人们在感恩节及圣诞节有更多时间和精力购物，这段时间零售业销售额大约占全年销售总额的30%至50%。
感恩节购物通常也被称为“情感性购物”，因为大多数消费者都是为亲朋好友买礼物，想像没有得到梦想礼物的孩子伤心欲绝的表情就会让人压力增大。美国零售联合会（National Retail Federation）最新调查显示，今年购物季血拼者将平均消费749.51美元，高于去年同期的740.57美元。
近几年的趋势显示感恩节购物已经提前开始。11月初，许多大商店已开始出售各种节日礼包，不仅享受特价优惠而且库存还很充裕。例如高档百货公司Neiman Marcus的羊绒手套仅21美元一副，还可享受免费送货，贵妇品牌Fresh原价过百的护肤品套装仅售50美元。沃尔马（Wal-Mart）、希尔斯（Sears）、科尔百货（Kohl’s）等都已经在感恩节前开始部分销售。消费者不再需要在感恩节前后在拥挤的商店排长龙购物，因为在那样压力高的情况下很容易冲动消费。
美国零售联合会还发现，近4成消费者表示，影响决定去哪里购物的最重要因素是促销和打折信息。所以各大商家也纷纷抢占市场，“泄露”促销内容，购物网站BradsDeals.com、BlackFriday.BradsDeals.com创始人维尔森（Brad Wilson）表示：“事实上已经有一半的促销消息已经公布。”消费者有大把时间比较折扣，并选择最优惠的商品。心理学家建议提早准备、给自己充分时间思考，“太晚购物肯定是个问题，它会给你一种紧迫感。”
网络购物成趋势
专家更表示，如果你不享受购物的乐趣，那么也可以在网上选购。不过这也意味着你可能会错失实体店连夜排队抢到超低价优惠产品（doorbuster），例如2010年Target提供的3美元烤面包机，或者是200美元的夏普高清电视。
但是大多数其它商品在实体店和网络都可购得，例如网络零售商亚马逊（Amazon）、电子商务公司新蛋（Newegg）都已经早早做好准备。近期调查显示，三分之二的零售商对今年假日购物季网站销售额将实现同比增长持乐观态度，四分之一的零售商预计销售额增长将超过50%。
网络销售在多种销售渠道中慢慢占据越来越大的比重。各大商店网络销售的增长速度几乎十倍于实体店。梅西百货网络销售额2009年增长20%，2010年29%，2011年40%。
美国市场研究机构Forrester预测，今年假日购物季美国网络零售规模将达到684亿美元，比去年全年网络零售额还要高出15%。2011年，美国网络零售500强的网站流量在感恩节、“黑色星期五”、“网购星期一”激增，平均每天有1.7亿美国消费者浏览上述网络零售商的网页，共带来超过25亿美元的销售额。
专家表示，感恩节选择网络购物可以抑制冲动消费。在实体店内拥挤人群中抢购看似库存不多的商品会让人产生紧张情绪，大脑无法正常思考。消费者很难记住自己的预算，计算并比较折扣，这样就更可能产生冲动消费。心理学家解释道：“拥挤喧嚣的人群会激发神经兴奋，如果你不等待20分钟就买下本不再购物上的商品，事后一定会后悔。”
保守人士怒斥消费主义扭曲感恩节意涵
感恩节购物提前也遭致各方不满。沃尔马、希尔斯等零售商宣布在感恩节8点开始黑色星期五购物使得员工及消费者抱怨连连。
Target员工科莱尔女士写信说：“我现在要做两份工作，白天教书、晚上及周末在Target上班，我希望感恩节能够休息一天和家人团聚。在感恩节上班让我无法去东海岸看家人。”
消费者也纷纷表示不满。辛恩（Brian Zinn）在Target网站留言抱怨：“人们应该与家人在一起，享受一个感恩的节日，而不是出门花钱买一些不需要的东西。（零售商）在感恩节开店的决定是可耻、贪婪、并且不尊重人的。”
分析师认为，随着同行竞争激烈及网络消费盛行，零售商不得不提前开卖，给消费者出门购物的动力。
（责任编辑：李晓宇）
