【大纪元2013年01月06日讯】近日，小成本喜剧电影《泰囧》的票房已达11亿元。《泰囧》的成功，无疑给“水军战略”泼了一盆冷水，大家对“水军”在票房的作用给予了否定。
“水军”的来历和现状
北京剧角映画文化传媒公司总裁梁巍说：“‘水军’是网络繁荣后衍生出的，他们受雇主指使，在某一时间段就某一产品进行集中赞美或集中诋毁。”
现实中“水军”的市场很大，在淘宝网上搜索“水军”，出现了480条信息。在某贴吧搜索，直接出现了“10万元就可热炒一部电影”的大胆报价。
有两年“水军”工作经验的小李说：“水军团”往往先自发去攻击一部影片，挑起事端。被攻击的影片为了维护口碑，也去找人拉高评价，这样“水军”市场就不断被拓展，“赚头”也就越来越多。有“水军”自称：只要稍微“上点心”，“水军”的月入1000元到3000元不是问题。正因有利可图，在“水军”行业还有兼职和专职之分。
“水军”不能左右票房
与“水军”恶性营销相比，采用正常创意营销的手法，反而会让影片赢得没有水分的票房与良好的口碑。2011 年，投资仅为890万元的《失恋33天》的主要营销手段，是在微博上征集大量失恋故事，并剪辑成名为“失恋物语”的系列微电影宣传片，便打败了同期上映的好莱坞大片，创下3.5亿元的票房奇迹。2012年，《泰囧》投资3000万元，仅用其幽默的连贯的叙事与演员出色的表演，便让票房突破 11亿元。
不少业内人士表示：真金不怕火炼，好电影自己会说话，好口碑自己会传播，对电影来说，故事、艺术、特效等基本元素才是决定电影票房的重要因素，影片质量才是吸引人们走进影院的关键。“水军”永远不会决定电影的票房。
（责任编辑：李文笛）
留言