【大纪元12月9日报导】（中央社台北9日电）英国“金融时报”（FT）报导，广告预算由电视霸占的现象正开始逐渐瓦解，预测显示经过30年的成长后，电视在全球广告市场的占有率将达到巅峰。
根据阳狮集团（Publicis）旗下实力媒体（ZenithOptimedia），在规模5320亿美元的全球广告市场，2013年电视预料占其中的40.2%，2016年市占率将下滑到39.3%。隶属于WPP集团（WPP）的群邑（GroupM）也预估，电视占全球广告市场的比例在未来1年将略微下降。
在数位媒体发生大变动之下，这项转变是数位媒体逐渐削弱电视霸主地位的结果。
实力媒体预测，网路在广告市场占有率将由2013年的20.6%，提升到2016年的26.6%。2013至2016年之间，属于网路一环的行动广告将以年均50%的速度成长，占额外广告支出的36%。
电视将占新广告支出的34%，报纸和杂志则以1年平均1%、2%的的比率减少。
近年来，行销业者把大笔资金投入数位广告，平面媒体成为主要受害者。电视不只站稳脚步，并在行销业者寻求在广大观众眼前曝光下保持成长。
不过，这项盛况已达顶峰。实力媒体预测部门主管巴纳德（Jonathan Barnard）表示，尽管电视广告开支仍会成长，不过数位媒体与线上影音的崛起才是广告预算大饼的真正竞争者。“电视广告支出过去至少35年相当稳定地成长后....未来10年将遇到许多干扰。”
整体来说，今年行动广告占全球广告支出仅2.7%，但可能在2016年之前增加到7.7%，取代广播、杂志及户外广告。（译者：中央社徐崇哲）
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