【大纪元3月12日报导】（大纪元记者黄捷瑄编译报导）在社交网站“脸书”（Facebook）上按个“赞”或许是个再平常不过的友善举动，但研究发现，这些“赞”透露出远比使用者想要表达的更多的讯息。你的喜好、种族、信仰、政党、年龄，甚至智商等特质都包含在其中了，简言之“按赞透露你是谁”（You Are What You Like）。
剑桥大学和微软公司研究部门人员对5.8万多位自愿受试者的脸书按赞资料、人口资料和心理测试加以研究，归纳出一套算法，用来建立使用者的轮廓。
例如，对美国改装房车系列赛（NASCAR）、节目“亿万未婚夫”（The Bachelor）及奥克拉荷马州立大学感兴趣的人，即表示你是个保守、比较难接纳新事物的人；而“教父”电影、莫扎特可能透露你的智商比较高。这项研究11日发表于美国杂志“国家科学院学报”（PNAS）。
这个模式推论性别的正确率高达88%、区别使用者为非裔美国人或白人的正确率高达95%、区分基督徒和穆斯林的准确率有82%。分辨父母是否在21岁以前离异的准确度少一些，有60%。
据《洛杉矶时报》报导，这些“赞”还透露使用者可能不想透露的讯息，如是否爱喝酒、抽烟、性倾向等等。研究者强调，虽然这比丢铜版准确，但那是因为算法需要收集与使用者有关的资料，而不是使用者本身。
这项研究可能让市场行销人员迫不急待想挖掘脸书这个庞大数据库，也可能促使脸书使用者更改隐私权设定。
一些脸书使用者会后悔自己的背书，比如说对英国奇幻小说家普莱契（Terry Pratchett）按赞的人，可能暗示这个人比较内向。研究主持人史迪威尔（David Stillwell）说：“如果老板看到了，他们会怎么理解你呢？”
一些心理测量（psychometrics）领域的学者也对这个结果感到相当有趣。康乃尔大学的社会学家梅西（Michael Walton Macy）说：“可以预测这些实在很有趣，特别是人格特质。”
报告中说，脸书的“赞”就像一般心理测验的问题，具有同样的情报性质，可以评估一个人的开放度、新经验、想法。如，Hello Kitty的爱用者在开放度上分数较高，但自觉性较弱。
2011年的一项研究还发现，与不使用社群网站的人相比，使用者更容易相信别人可以相信、更喜欢和别人分享个人讯息，且比较不在乎隐私。
一位公共政策管理主管沃伦斯（Fred Wolens）说：“不论讯息的载体是什么，保险杆上的贴纸也好、衣服的标志，或其他可以在网路上的讯息，都被证实了，社会科学家可以透过这些找出个人的属性。”
总而言之，这项研究又一次证明，“在这个相互连结的世界里，你不可能藏在萤幕之后”。
（责任编辑：毕儒宗）
