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德国传媒巨头九亿欧元卖家当

施普林格集团总部大楼位于柏林市中心,紧挨着原来东西柏林的边界线——柏林墙。(JOHANNES EISELE/Getty Images)

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【大纪元2013年07月30日讯】(大纪元记者周仁德国报导)酷热的夏日中,德国第二大传媒企业施普林格集团(Axel Springer AG)的一个突然决定,让德国媒体和工商业更加沸腾。7月25日,在柏林市中心的施普林格大楼,集团总裁德普夫纳(Mathias Döpfner)向全体员工宣布,为了集中精力开拓数字传媒市场,集团决定以9.2亿欧元价格出售旗下的几种主要报刊和杂志。

出售的报纸是两份地区性主流日报《柏林晨邮报》(Berliner Morgenpost)和《汉堡晚报》(Hamburger Abendblatt),以及这两个城市的免费广告报纸,另外还有五份在德国流传甚广的电视节目杂志(Hörzu, TV Digital, Funk Uhr, Bildwoche, TV neu)和两份女性杂志( Bild der Frau, Frau von heute)。

这些报刊产品将以9.2亿欧元的价格出售给总部位于德国西部埃森的冯克媒体集团(Funke Mediengruppe),这家出版社的知名产品是鲁尔区发行最大的《西德日报》(WAZ)。这个出售计划还要上报德国反垄断局,申请批准。一旦通过,将从2014年1月1日开始执行。届时,施普林格集团目前的一万三千多名员工中,将有800多名更换雇主,归入冯克媒体集团,该集团目前有员工6,000人左右。但是施普林格不打算出售企业的所有印刷产品,保留在旗下的有目前德国发行量最大的日报《图片报》和主流日报《世界报》。

施普林格集团是仅次于贝特斯曼集团(Bertelsmann)的德国第二大传媒集团。二战结束后的1946年,阿克塞尔•施普林格在汉堡创立了以自己名字命名的出版社,最早发行的是广播节目预告刊物Hörzu,如今它的发行量超过一百四十万份。上世纪五十年代初,施普林格从汉堡来到柏林扩展事业,把出版社的总部大楼建在了西柏林面向东柏林的前沿。

在这位德国报纸零售业传奇人物的带领下,施普林格出版社股票上市,成为德国传媒行业的巨头,在法国、瑞士、西班牙和俄罗斯开设了分公司。到瑞士旅游的中国游客可以免费得到高档中文杂志《瑞士手表及高级精品》,这是施普林格集团2011年底推出的新产品。如今,阿克塞尔•施普林格的遗孀依旧掌控着集团的多数股份。

掌声与骂声交织

今年年初,施普林格集团已经公开表示,要对所属的印刷媒体做结构性调整,开拓数字媒体市场,但是现在的大幅出售决定依然震惊了员工和同行,卖掉的都是公司的传统产品,而且还都能带来盈利。

经济界普遍看好施普林格的这一大手笔,集团公司股票7月25日当天上涨15%。德国出版及传媒学协会主席阿尔特迈普(Klaus-Dieter Altmeppen)教授在接受“明镜在线”采访时表示,从企业的角度来看,这是一个明智的决策。如果施普林格集团打算今后向数字传媒市场发展,必定需要在初期投入大笔资金,现在那些传统的报纸杂志还在赚钱,能卖出好价钱,同时又甩掉了今后的包袱。

然而德国记者协会对施普林格的做法颇为不满,协会主席孔肯(Michael Konken)表示对涉及到的报纸和杂志的员工前途担忧,他们的新老板冯克媒体集团一向以节支著称,恐怕部分记者的饭碗要保不住了。

金钱与道义的权衡

令德国传媒界和公众舆论更为担忧的是,随着施普林格集团卖出这一摊传统的家当,也把德国媒体行业坚守的新闻价值给变卖了一块。

施普林格集团做出这一决定,显然是出于利益和企业发展的考量。去年一年集团在印刷媒体领域的利润比上一年减少了近10%,而在数字媒体方面的营业额上升了22%左右,占整个集团营业额的35%左右,利润更是增长了50%还不止。而这次出售的所有报纸和杂志的营业额,只占去年集团总收入的15%。

德国传媒学界估计,按照施普林格集团目前的发展趋势,是要把自己打造成像美国华纳时代(Time Warner)那样的国际性数字影视娱乐传媒集团。

在民主社会,大众媒体担当着传播信息和主导舆论的社会责任,起到监督和批评的作用,被称为支撑自由社会的“第四大力量”。这一独立的“中流砥柱”是否也越来越陷入金钱利益的漩涡,阿尔特迈普教授认为确实是这样,他对“明镜在线”记者表示,德国的传媒界对高质量的新闻和出版业的社会责任过问的越来越少,德国媒体的商业营运倾向日渐明显,媒体产品控制在少数集团手中,舆论的多元化将大打折扣。

冷战时期,集团创始人阿克塞尔•施普林格给员工立下了出版社要坚守的基本理念,包括维护自由价值,反对独裁专政等等。这些理念至今仍是新雇员的必修之课。甩掉了传统产品的施普林格集团是否还会把自己的理念坚持下去,九泉之下的阿克塞尔•施普林格面对今日之变故,又会有何感想,成了德国媒体的热门猜测话题。

(责任编辑:文婧)

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2013-07-30 11:59 PM
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