【大纪元7月1日报导】（中央社台北1日电）多年来，苹果公司（Apple Inc.）在一般而言都外包给顾问公司的工作上有很好的表现，这些工作如公共关系和产品设计。不过到目前为止，广告内制的决定却表现不佳。
根据一项受人敬重的调查结果，苹果的自制商业广告表现不如其长期外包厂商制作的广告。这项调查结果是根据研究公司Ace Matrix所搜集的观众调查分数。
由于对李岱艾广告公司（TBWAChiatDay）旗下TBWA媒体艺术实验室（TBWAMedia Arts Labs）的不满，苹果去年成立自己的广告小组。李岱艾广告公司曾制作“1984”和“不同凡想”（Think Different)等商业广告。
但迄今为止，观众对苹果内制小组制作的广告平均反应较外制广告冷淡。Ace Metrix是搜集数以百计的电视观众数据来分析广告的说服力和娱乐性。
广告顾问席尔塔能（Rob Siltanen）说，大公司雇用广告公司是有道理的，因为他们不用整合一堆公司内道学之士的意见。另外，外包可以不让广告受到他们自己观点所限。（译者：中央社简长盛）
