李宁一亏再亏 半年亏6亿关244家品牌店

人气 10

【大纪元2014年08月16日讯】(大纪元记者莫森、李玲浦香港报导)自08年奥运后就一蹶不振的李宁,其创办的运动品牌“李宁”,业绩近年来巨亏,遭遇滑铁卢。李宁(上市股票代号:2331)8月13日公布截至6月底止的中期业绩,期内亏损扩大至5.86亿元(人民币,下同),是去年同期1.84亿元亏损的3倍,每股基本亏损41.63 分,不派息。

公布的业绩报告显示,李宁公司期内收入31.37亿元,按年增长7.96%。整体毛利率为44.6%, 较去年同期43.6%升1个百分点,主要受惠于新品零售额上升。唯息税前利润扣除折旧及摊销(EBITDA)后由盈转亏,上半年度亏损3.51亿元(去年同期为5,764.9万元盈利),主要受李宁牌的EBITDA亏损4.5亿元影响。

李宁股价14日收报4.72元,跌0.84%。2010年4月股价最高峰约30元,至今股价跌掉八成。

上半年再关闭244间店铺 大行纷减持

数据显示,大量的存货、呆账拨备和人力成本是影响李宁本期业绩的主要因素。

集团期内平均存货周转天数由96日升至106日,显示产品销售速度减缓。截至6月底,李宁牌店铺数量为5,671间,较去年底减少244间,经销商则减少3家。累计存货拨备为4亿元;累计提拨的呆账拨备为 6.83亿元。

6月底,负债对权益比率为157.1%,较2013年底的116.4%有所增加。

摩根大通发表报告,认为李宁续受多项利淡因素缠扰,维持“减持”评级,目标价由4元降至3.8元。摩通续称,李宁集团中期负债达2.4亿元,超过该行估计的1.3亿元,相信今年底前增加至6.7亿元,故相信集团有额外集资压力。

高盛报告指,将李宁公司剔出亚太区买入名单,评级降至“中性”,预期企业复苏的过程较预期长及艰巨,因平台成本及门店资本开支高。虽然对需求前景是乐观,不过李宁中期业绩显示,营运开支高,拨备及资产负债表进一步恶化。

巨亏加痛失体操赞助 李宁愁眉紧锁

李宁(2331)上周宣布痛失合作长达23年的中国体操队赞助,由新晋体育品牌安踏(上市股票代号:2020)顶替。李宁14日在香港出席业绩会时,明显心情低落,并首次回应放弃赞助这个决定,“这个决定对公司好,但对我而言很痛苦”,并且无奈地表示:“压力巨大。”

由于业绩不断下滑,两鬓斑白、年过半百的主席李宁,业绩会上愁眉不展,心事重重,完全没有半点笑容,有次摸了两眉中间近10秒,亦低头好几次,很少看台下。有香港记者两次点名希望李宁回答问题,他置若罔闻,由其他管理层代为回答。而记者会结束之后,亦没有留下回答记者提问,匆匆离去。

对于公司的变革计划,副主席金珍君在业绩记者会上强调,转型要取得成效需要时间,至少要2、3年才能完成,又说不确定什么时候可以盈利。

对于李宁亏损一再烧钱,市场估计李宁需要再集资,财务总监曾华锋表示,公司仍然是负现金流,如果真的有需要,会研究是用银行贷款或股本融资。

李宁自从2008年奥运会之后事业开始走向衰退。今年中期业绩再报亏损近6亿元人民币(大纪元资料图片)
李宁自从2008年奥运会之后事业开始走向衰退。今年中期业绩再报亏损近6亿元人民币(大纪元资料图片)

08年奥运一飞冲天后 业绩直线插水

作为一个知名国产体育运动品牌,李宁牌在2008年之前,几乎垄断了所有登上重要赛事的领奖台的中国选手服装,而这一成就随着2008年奥运开始走到尽头。

退役多年的李宁,以45岁的高龄,在北京“鸟巢”上空博命演“一飞冲天”,点燃奥运主火炬为中共做宣传。不过,李宁之后“鸟巢飞天”,生意跌回地球。

《华尔街日报》当时报导,李宁点燃奥运火炬两天之后,也就是8月11日,李宁股价已累计下跌了26%,较年初更是跌了一半有余,而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。而李宁的头发亦迅速花白,人也显得苍老很多。

2010年6月李宁宣布品牌重塑战略,不但改变了公司标志,并提出“90后李宁”的营销主题。但结果大失所望,不但订货量连续下滑,股价急速下跌,2011年5月,集团公司的三位高管相继离职,最后令集团陷于不得不裁员减资的困境。

2012年,李宁重新执掌公司,并以20亿元天价拿下CBA资源,紧接着与NBA球星韦德签约。年底,李宁提出渠道复兴计划,但亏损近20亿元。

2013年,处理库存,零售变革,净亏损3.92亿元。

外界评论说,李宁公司的困境主要是由于创始人李宁的决策错误所致,当年凭借李宁的个人名声,李宁公司没做任何广告就成为了中国第一大体育品牌,但也由于李宁个人参与美化中共的北京奥运开幕式并为其点燃火炬,之后令李宁公司厄运连连,江河日下。

责任编辑:伊玲

相关新闻
周末洛杉矶李宁羽毛球公开赛
李宁遭洗仓 市值一天蒸发35亿
李宁“鸟巢飞天” 生意落地 恐关500分店
李宁公司运营挫近16% 今年累跌28%
最热视频
【拍案惊奇】巴二千飞弹袭以色列 350枚炸自己
【时事军事】B-21轰炸机明年首飞 飞龙-2凑热闹
【财商天下】脑力赌未来 美团败了?
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论