李宁“鸟巢飞天” 生意落地 恐关500分店

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【大纪元2010年12月28日讯】近些年来,中国大陆的一些名人因帮中共高调做宣传,先后遭到各种厄运,这样的例子令人痛心,更令人深思。体操王子李宁在大陆几乎家喻户晓,自1988年体坛退役后成功转战商场,成功打造中国体育服饰第一品牌,不过随着2008年8月8日,在睽违人们视线20年后再次出现在奥运会上为中共宣传出力,飞天点燃主火炬之后,其公司生意却随之渐渐陷入困境,到2010年12月20日更传出一天市值蒸发35亿,两天损失达49亿,随后宣布关闭整顿业绩不良经销商店,关店数量估计达500家。

李宁遭洗仓 市值蒸发49亿
  
李宁上周五(12月17日)收市后公布明年第二季的产品预订数据,在计算折扣后订单数据倒退6%。20日,李宁体育用品公司股票遭基金洗仓,股价暴泻近16%,创04年上市以来最大单日跌幅,市值一天蒸发逾35亿元。次日再度逆市大跌5.26%,盘中曾低见16.6港元,为09年5月以来新低。两日跌幅累计达21.88%。连续两天股价的跳水,李宁公司市值缩水约49亿元人民币。
  
李宁日前公布消息显示2011年度次季订货会结束,服装产品及鞋类零售价上涨逾8%,但订货数量则分别下降7%及8%﹔加上批发折扣影响,订单总值较去年同期下降6%。
  
凯基证券表示,预计其2011财年的销售额和收益都将面临下行的风险。

预计关店数或达500-600家
  
面对困境,李宁不得不提出一系列解决方案,包括整合一部分业绩不好的门店,通过提升单店销售收入来促进公司业绩的增长。尽管李宁并未公布具体数字,但按照李宁目前超过7000家的店铺总数,以及订货量下跌的幅度计算,此次关店的数量可能达到500-600家。
  
分析认为,体育用品行业整体有增长的前提下,但李宁公司由于过分依赖分销商开店推动增长以及零售商成本上涨,令其难以在市占率上与其他公司竞争,已经陷入品牌定位和销售双重危机。
  
李宁公司CEO张志勇坦承经营压力沉重,李宁公司的经销商对下一年度的增长前景愈发谨慎。

投行调低李宁评级

投行纷纷调低李宁的目标价。摩根大通最新发表研究报告指出,李宁2011年第二季订单表现疲弱,将目标价调低22.7%至19.4港元。
  
德银发表研究报告,将李宁评级由持有降至沽售,目标价由24.4港元,下调39.8%至14.68港元。德银表示,早前以为李宁坏消息已尽出,但2011年次季订单按年跌6%,为另一负面消息。管理层未有增长可时见底回升时间表,该行忧虑未见任何基本面复苏前,成本已先行上升。

借壳进军体育地产受挫
  
祸不单行。在面临渠道困局之时,李宁公司力图涉足体育地产的努力也遭到重创。
  
李宁早前欲收购一家创业板公司“非凡中国”,打造成上市旗舰,并展开一连串收购重组,更进军地产业。不过,欲借壳的非凡中国17日发布公告称,“香港联交所创业板上市委员会裁定非凡中国收购李宁约30%股权为反收购交易。”而直到目前为止,被裁定为反收购的交易,并未有成功通过的案例。
  
李宁公司早前宣布,控股股东李宁兄弟旗下公司与非凡中国订立谅解备忘录,快意拟收购李宁合共3.25亿股,占李宁已发行股本约30.9%。非凡将是未来新业务的大平台。
  
市场人士指出,如果非凡中国的上诉被驳回,可能意味着李宁借壳非凡中国打造体育地产产业的计划告吹。李宁的做法,被业界解读为等同于“空手套白狼”,其目的是迅速壮大非凡中国,借壳发展内地房地产业务,非凡中国在过去三年都出现亏损,并不符合新股上市的规定。
  
12月20日,非凡中国 (8032)亦受李宁拖累,股价急泻两成至0.315元,市值蒸发15.4亿元。

亚奥理事会警告李宁“伏击营销”
  
屋漏偏逢连夜雨。亚奥理事会已就中国运动员涉嫌参与李宁“伏击营销”的行为警告中方。中国体操运动员在颁奖台上做出一种手势,疑似其服装赞助商李宁的商标,男子个人全能金牌得主滕海滨更对此直认不韪。
  
亚洲奥林匹克理事会官员向英国广播公司(BBC)中文网证实,中国奥委会在经过他们的问询后已被警告,如果其运动员继续做出这类手势,将会受到惩处。
  
由于李宁并非广州亚运的官方赞助商,因此如果有关手势被认定为该公司宣传,即成“伏击营销”(ambush marketing)。

国际市场销售比例小的可怜
  
作为国际化准备阶段的第二个年份,在2010年李宁公司可谓动作频频。2010年第三季度,李宁公司开始更换新的LOGO,将沿用了20年的李宁LN旧标,更换为“李宁交叉动作”新Logo,同时,还将“一切皆有可能”的中文口号更改为“Make The Change”的英文口号。7月20日,李宁公司又宣布,将在深圳设立南方总部,为东南亚市场提供支持。
  
不过直到目前为止,与国内市场相比,李宁公司在国际市场的销售比例仍旧小的可怜。公开数据显示,2008年李宁牌产品在国际市场的销售收入仅占总收入的0.8%,而在2009年,这一比例也不过提高到1%。

重塑品牌 李宁换标遭遇‘砖头’
  
为了重塑品牌,沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代,名为‘李宁交叉动作’的新LOGO将成为李宁品牌的新标志,而原有口号‘一切皆有可能’也被更为国际化的‘Make The Change’取代。
  
李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯,李宁的‘品牌重塑计划’风格极度不统一。还有不少网友认为李宁的新LOGO‘山寨’了以前李宁的盗版,‘我最近买了一件李宁,被告知LOGO换了,更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。’
  
此外,李宁公司选择频繁在各种媒体播出以‘90后’为主题的广告,被批取悦‘90后’,伤了‘70后’、‘80后’。李宁新广告又陷入‘矫枉过正’的窘境,同时也引发了‘70后’和‘80后’消费者的失落,不少人因此号称抵制李宁。

李宁“鸟巢飞天” 生意跌回地球

作为一个老牌的国产体育运动品牌,李宁牌在2008年之前,几乎垄断了所有登上重要赛事的领奖台的中国选手服装,而这一成就随着2008年奥运开始走到尽头。

北京奥运会是中共近年来的最大面子工程之一,耗资巨大不说,还遍请各界名人为它宣传。为了让日本首相出席开幕式,2008年6月18日,中日两国政府宣布就东海问题达成原则共识,将由两国“合作开发”东海油气田。此次协议一签,日方马上表示首相福田将参加开幕式。作为中国家喻户晓的体操王子,李宁也是被中共千方百计拉拢帮其撑场面的名人之一。
    
李宁公司从2000年开始,在全国11个城市开展“李宁奥运明星拓展营”及各种赞助活动。中共喉舌新华社曾发文高度称赞,在北京申奥的过程中,李宁公司就是一个热心的赞助商,申奥成功之后,李宁公司仍将一如既往地去推动中国体育事业的发展。2008年8月8日,李宁在睽违人们视线20年后,在北京“鸟巢”上空演“飞人”点燃奥运主火炬再为中共做宣传。

2008年10月份,华尔街日报以《李宁跌回地球 前景令人颇感不安》透露,李宁点燃奥火两天之后,2008年8月11日,也就是奥运开幕式后的第一个交易日以来,该股已经累计下跌了26%,较年初更是跌了一半有余,而同期整个股票市场市值蒸发了三分之一。
  
奥运会之前,李宁公司的基本面看起来良好:截至6月份的上半年该公司净利润较去年同期增长了68%。不过奥运会之后,该公司的前景看起来却令人颇感不安。李宁公司的首席财务长上个月辞职,据说各分销商的产品库存也堆积如山,投资者也越来越怀疑李宁公司前景。
  
2009年6月份,另一中国服装品牌安踏以6个亿的人民币,击败了李宁、阿迪达斯,成为中国奥委会暨中国体育代表团体育服装类合作伙伴,这意味着,从2009年到2012年,除了训练和比赛外,运动员出席其他所有场合都需要穿着代表团的官方服装。09年10月1日,天安门游行时,历届奥运冠军集体亮相,他们全部身着红白相间的安踏牌外套,其中,还有李宁体育用品的老板–李宁。
  
分析师认为,李宁公司订货会的成绩差强人意,很大程度受品牌定位不清影响。相较其他主攻大众化市场的体育用品股,走高档路线的李宁产品加价至接近NIKE及Adidas的水平,但产品档次又不及这两个外国品牌。
  
过去李宁的股价和经营业绩表现出色,堪称是中资民企股的金牌得主。李宁股价近年开始逐渐偏软,20日更遭基金等机构洗仓,令人怀疑李宁神话是否已经终结。

李宁小记
  
李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质,使他在1982年第六届世界杯体操赛上,一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6枚,1984年美国洛杉矶奥运上,他更是同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌的优异成绩。1986年,他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。
  
在17年的运动生涯中,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年,李宁与足球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员,2000年被列入国际体操名人榜,是首位入选的中国人。
  
然而在1988年汉城奥运会上,当时已是25岁“体操高龄”的李宁,主要由于精神压力大,他先后在吊环、鞍马项目中摔了下来,这在职业体操运动员看来,是绝对不该发生的事,令不少中国人伤心。
  
1989年李宁退役后,并转而进入商业界,以其英文姓名lining命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料,在中国国内成为知名的体育用品品牌。目前李宁本人是李宁公司的董事长。“李宁”公司2004年7月还在香港上市。直至2007年底,李宁牌为全球第四的体育用品产业公司,市价达38.61亿美元。
  
自1992年巴塞罗那奥运会起,李宁公司每届奥运会都是中国体育代表团的赞助商。2001年以后,李宁公司与中国体育的合作全面扩大,曾赞助过体操、乒乓球、射击、跳水、羽毛球等12支单项运动队。“李宁”首席财务官陈伟成指出,“李宁”每年都会投入总销售额的13%至15%作为赞助费用。“李宁”由1992年开始,连续四届赞助中国队的领奖服装,该公司亦将赞助中国国家体操队、乒乓球队、跳水队、射击队到2008年年底。
  
在李宁正处于人生低谷的时候,将李宁“扶上马,送一程”的广东健力宝集团董事长李经纬,则最终因为自身产权不清失去了健力宝集团。不久,他在家中突发脑溢血,直至今天仍孤单地躺在病榻之上。

从这些人已遭厄运名人经历中警醒并吸取教训

近年来“退党保平安”、“远离中共避祸”等民间语在中国大陆流行,老百姓纷纷传阅大纪元郑重声明的内容:广大的中国民众:共产党的末日就要到了。但是这个邪恶的党(魔教)在历史上却对众生、对神佛犯下了滔天大罪,神一定要清算这个恶魔……。现在中国大陆的一些名人因帮中共高调做宣传(月台或做急先锋)先后遭到各种厄运,很多中国人都感到这时还与中共站在一起是“非常不吉利”的事。

时至今日,已有8,600多万中国民众退出了中共的党、团、队组织。中共已经无可挽回地正在走向最后的解体。明智的人都在思考如何脱离中共的沉船,为自己留下后路。相反,那些为中共说话,替中共月台的人,实际上都是在助纣为虐,在为恶,继续帮助中共欺骗民众,是在对天理犯罪,在损毁自己的福份,最后不得不面对上苍的评判与惩罚。

这些厄运连连的名人的经历在告诫我们,替中共作宣传,为中共歌功颂德、涂脂抹粉,替中共辩护,与中共套近乎,是一件多么危险、多么不应该、多么不值得的事情,会带来怎样严重的后果。

今天还在与中共为伍、或误入贼船,或不明真相被中共利用的人,尤其是社会名流,也许能从这些人已经遭厄运的名人经历中警醒并吸取教训。

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