【大紀元2010年12月28日訊】近些年來，中國大陸的一些名人因幫中共高調做宣傳，先後遭到各種厄運，這樣的例子令人痛心，更令人深思。體操王子李寧在大陸幾乎家喻戶曉，自1988年體壇退役後成功轉戰商場，成功打造中國體育服飾第一品牌，不過隨著2008年8月8日，在睽違人們視線20年後再次出現在奧運會上為中共宣傳出力，飛天點燃主火炬之後，其公司生意卻隨之漸漸陷入困境，到2010年12月20日更傳出一天市值蒸發35億，兩天損失達49億，隨後宣佈關閉整頓業績不良經銷商店，關店數量估計達500家。
李寧遭洗倉 市值蒸發49億
李寧上週五(12月17日)收市後公佈明年第二季的產品預訂數據，在計算折扣後訂單數據倒退6%。20日，李寧體育用品公司股票遭基金洗倉，股價暴瀉近16%，創04年上市以來最大單日跌幅，市值一天蒸發逾35億元。次日再度逆市大跌5.26%，盤中曾低見16.6港元，為09年5月以來新低。兩日跌幅累計達21.88%。連續兩天股價的跳水，李寧公司市值縮水約49億元人民幣。
李寧日前公佈消息顯示2011年度次季訂貨會結束，服裝產品及鞋類零售價上漲逾8%，但訂貨數量則分別下降7%及8%﹔加上批發折扣影響，訂單總值較去年同期下降6%。
凱基證券表示，預計其2011財年的銷售額和收益都將面臨下行的風險。
預計關店數或達500-600家
面對困境，李寧不得不提出一系列解決方案，包括整合一部份業績不好的門店，通過提升單店銷售收入來促進公司業績的增長。儘管李寧並未公佈具體數字，但按照李寧目前超過7000家的店舖總數，以及訂貨量下跌的幅度計算，此次關店的數量可能達到500-600家。
分析認為，體育用品行業整體有增長的前提下，但李寧公司由於過份依賴分銷商開店推動增長以及零售商成本上漲，令其難以在市占率上與其他公司競爭，已經陷入品牌定位和銷售雙重危機。
李寧公司CEO張志勇坦承經營壓力沉重，李寧公司的經銷商對下一年度的增長前景愈發謹慎。
投行調低李寧評級
投行紛紛調低李寧的目標價。摩根大通最新發表研究報告指出，李寧2011年第二季訂單表現疲弱，將目標價調低22.7%至19.4港元。
德銀髮表研究報告，將李寧評級由持有降至沽售，目標價由24.4港元，下調39.8%至14.68港元。德銀表示，早前以為李寧壞消息已盡出，但2011年次季訂單按年跌6%，為另一負面消息。管理層未有增長可時見底回升時間表，該行憂慮未見任何基本面復甦前，成本已先行上升。
借殼進軍體育地產受挫
禍不單行。在面臨渠道困局之時，李寧公司力圖涉足體育地產的努力也遭到重創。
李寧早前欲收購一家創業板公司「非凡中國」，打造成上市旗艦，並展開一連串收購重組，更進軍地產業。不過，欲借殼的非凡中國17日發佈公告稱，「香港聯交所創業板上市委員會裁定非凡中國收購李寧約30%股權為反收購交易。」而直到目前為止，被裁定為反收購的交易，並未有成功通過的案例。
李寧公司早前宣佈，控股股東李寧兄弟旗下公司與非凡中國訂立諒解備忘錄，快意擬收購李寧合共3.25億股，佔李寧已發行股本約30.9%。非凡將是未來新業務的大平台。
市場人士指出，如果非凡中國的上訴被駁回，可能意味著李寧借殼非凡中國打造體育地產產業的計劃告吹。李寧的做法，被業界解讀為等同於「空手套白狼」，其目的是迅速壯大非凡中國，借殼發展內地房地產業務，非凡中國在過去三年都出現虧損，並不符合新股上市的規定。
12月20日，非凡中國 (8032)亦受李寧拖累，股價急瀉兩成至0.315元，市值蒸發15.4億元。
亞奧理事會警告李寧「伏擊營銷」
屋漏偏逢連夜雨。亞奧理事會已就中國運動員涉嫌參與李寧「伏擊營銷」的行為警告中方。中國體操運動員在頒獎台上做出一種手勢，疑似其服裝贊助商李寧的商標，男子個人全能金牌得主滕海濱更對此直認不韙。
亞洲奧林匹克理事會官員向英國廣播公司（BBC）中文網證實，中國奧委會在經過他們的問詢後已被警告，如果其運動員繼續做出這類手勢，將會受到懲處。
由於李寧並非廣州亞運的官方贊助商，因此如果有關手勢被認定為該公司宣傳，即成「伏擊營銷」（ambush marketing）。
國際市場銷售比例小的可憐
作為國際化準備階段的第二個年份，在2010年李寧公司可謂動作頻頻。2010年第三季度，李寧公司開始更換新的LOGO，將沿用了20年的李寧LN舊標，更換為「李寧交叉動作」新Logo，同時，還將「一切皆有可能」的中文口號更改為「Make The Change」的英文口號。7月20日，李寧公司又宣佈，將在深圳設立南方總部，為東南亞市場提供支持。
不過直到目前為止，與國內市場相比，李寧公司在國際市場的銷售比例仍舊小的可憐。公開數據顯示，2008年李寧牌產品在國際市場的銷售收入僅佔總收入的0.8%，而在2009年，這一比例也不過提高到1%。
重塑品牌 李寧換標遭遇『磚頭』
為了重塑品牌，沿用了多年的李寧經典舊標告別它主導的時代，名為『李寧交叉動作』的新LOGO將成為李寧品牌的新標誌，而原有口號『一切皆有可能』也被更為國際化的『Make The Change』取代。
李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評。LOGO上模仿耐克、廣告語上跟隨阿迪達斯，李寧的『品牌重塑計劃』風格極度不統一。還有不少網友認為李寧的新LOGO『山寨』了以前李寧的盜版，『我最近買了一件李寧，被告知LOGO換了，更鬱悶的是買了一件回來還被人家誤以為是盜版的。』
此外，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以『90後』為主題的廣告，被批取悅『90後』，傷了『70後』、『80後』。李寧新廣告又陷入『矯枉過正』的窘境，同時也引發了『70後』和『80後』消費者的失落，不少人因此號稱抵制李寧。
李寧「鳥巢飛天」 生意跌回地球
作為一個老牌的國產體育運動品牌，李寧牌在2008年之前，幾乎壟斷了所有登上重要賽事的領獎台的中國選手服裝，而這一成就隨著2008年奧運開始走到盡頭。
北京奧運會是中共近年來的最大面子工程之一，耗資巨大不說，還遍請各界名人為它宣傳。爲了讓日本首相出席開幕式，2008年6月18日，中日兩國政府宣佈就東海問題達成原則共識，將由兩國「合作開發」東海油氣田。此次協議一簽，日方馬上表示首相福田將參加開幕式。作為中國家喻戶曉的體操王子，李寧也是被中共千方百計拉攏幫其撐場面的名人之一。
李寧公司從2000年開始，在全國11個城市開展「李寧奧運明星拓展營」及各種贊助活動。中共喉舌新華社曾發文高度稱讚，在北京申奧的過程中，李寧公司就是一個熱心的贊助商，申奧成功之後，李寧公司仍將一如既往地去推動中國體育事業的發展。2008年8月8日，李寧在睽違人們視線20年後，在北京「鳥巢」上空演「飛人」點燃奧運主火炬再為中共做宣傳。
2008年10月份，華爾街日報以《李寧跌回地球 前景令人頗感不安》透露，李寧點燃奧火兩天之後，2008年8月11日，也就是奧運開幕式後的第一個交易日以來，該股已經累計下跌了26%，較年初更是跌了一半有餘，而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。
奧運會之前，李寧公司的基本面看起來良好：截至6月份的上半年該公司淨利潤較去年同期增長了68%。不過奧運會之後，該公司的前景看起來卻令人頗感不安。李寧公司的首席財務長上個月辭職，據說各分銷商的產品庫存也堆積如山，投資者也越來越懷疑李寧公司前景。
2009年6月份，另一中國服裝品牌安踏以6個億的人民幣，擊敗了李寧、阿迪達斯，成為中國奧委會暨中國體育代表團體育服裝類合作夥伴，這意味著，從2009年到2012年，除了訓練和比賽外，運動員出席其他所有場合都需要穿著代表團的官方服裝。09年10月1日，天安門遊行時，歷屆奧運冠軍集體亮相，他們全部身著紅白相間的安踏牌外套，其中，還有李寧體育用品的老闆–李寧。
分析師認為，李寧公司訂貨會的成績差強人意，很大程度受品牌定位不清影響。相較其他主攻大眾化市場的體育用品股，走高檔路線的李寧產品加價至接近NIKE及Adidas的水平，但產品檔次又不及這兩個外國品牌。
過去李寧的股價和經營業績表現出色，堪稱是中資民企股的金牌得主。李寧股價近年開始逐漸偏軟，20日更遭基金等機構洗倉，令人懷疑李寧神話是否已經終結。
李寧小記
李寧1963年出生在廣西一個壯族家庭。勤學苦練加上天生的素質，使他在1982年第六屆世界盃體操賽上，一人獨得男子體操項目全部7枚金牌中的6枚，1984年美國洛杉磯奧運上，他更是同時奪得3塊金牌、2塊銀牌、1塊銅牌的優異成績。1986年，他獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍。
在17年的運動生涯中，李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。1999年，李寧與足球球王比利等25人獲選為20世紀最佳運動員，2000年被列入國際體操名人榜，是首位入選的中國人。
然而在1988年漢城奧運會上，當時已是25歲「體操高齡」的李寧，主要由於精神壓力大，他先後在吊環、鞍馬項目中摔了下來，這在職業體操運動員看來，是絕對不該發生的事，令不少中國人傷心。
1989年李寧退役後，並轉而進入商業界，以其英文姓名lining命名的「李寧牌」服裝及健力寶飲料，在中國國內成為知名的體育用品品牌。目前李寧本人是李寧公司的董事長。「李寧」公司2004年7月還在香港上市。直至2007年底，李寧牌為全球第四的體育用品產業公司，市價達38.61億美元。
自1992年巴塞羅那奧運會起，李寧公司每屆奧運會都是中國體育代表團的贊助商。2001年以後，李寧公司與中國體育的合作全面擴大，曾贊助過體操、乒乓球、射擊、跳水、羽毛球等12支單項運動隊。「李寧」首席財務官陳偉成指出，「李寧」每年都會投入總銷售額的13%至15%作為贊助費用。「李寧」由1992年開始，連續四屆贊助中國隊的領獎服裝，該公司亦將贊助中國國家體操隊、乒乓球隊、跳水隊、射擊隊到2008年年底。
在李寧正處於人生低谷的時候，將李寧「扶上馬，送一程」的廣東健力寶集團董事長李經緯，則最終因為自身產權不清失去了健力寶集團。不久，他在家中突發腦溢血，直至今天仍孤單地躺在病榻之上。
從這些人已遭厄運名人經歷中警醒並吸取教訓
近年來「退黨保平安」、「遠離中共避禍」等民間語在中國大陸流行，老百姓紛紛傳閱大紀元鄭重聲明的內容：廣大的中國民眾：共產黨的末日就要到了。但是這個邪惡的黨（魔教）在歷史上卻對眾生、對神佛犯下了滔天大罪，神一定要清算這個惡魔……。現在中國大陸的一些名人因幫中共高調做宣傳（月臺或做急先鋒）先後遭到各種厄運，很多中國人都感到這時還與中共站在一起是「非常不吉利」的事。
時至今日，已有8,600多萬中國民眾退出了中共的黨、團、隊組織。中共已經無可挽回地正在走向最後的解體。明智的人都在思考如何脫離中共的沉船，為自己留下後路。相反，那些為中共說話，替中共月臺的人，實際上都是在助紂為虐，在為惡，繼續幫助中共欺騙民眾，是在對天理犯罪，在損毀自己的福份，最後不得不面對上蒼的評判與懲罰。
這些厄運連連的名人的經歷在告誡我們，替中共作宣傳，為中共歌功頌德、塗脂抹粉，替中共辯護，與中共套近乎，是一件多麼危險、多麼不應該、多麼不值得的事情，會帶來怎樣嚴重的後果。
今天還在與中共為伍、或誤入賊船，或不明真相被中共利用的人，尤其是社會名流，也許能從這些人已經遭厄運的名人經歷中警醒並吸取教訓。
