李寧遭洗倉 市值一天蒸發35億

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【大紀元2010年12月25日訊】 據港媒報導,面對銷售預測欠佳,李寧體育用品公司股票遭基金洗倉,股價暴瀉近16%,創04年上市以來最大單日跌幅,市值一天蒸發逾35億元。

銷售危機 券商齊聲唱淡李寧前景

李寧上週五(17日)收市後公佈明年第二季的產品預訂數據,在計算折扣後訂單數據倒退6%。分析認爲,體育用品行業整體有增長的前提下,但李寧公司由於過份依賴分銷商開店推動增長以及零售商成本上漲,令其難以在市占率上與其他公司競爭,已經陷入品牌定位和銷售雙重危機。包括高盛在内的券商普遍認為銷售不振與李寧的公司管治有關,紛紛調低股價預測,幅度18%至30%不等,由此引發基金拋售。

李寧最終收市跌15.9%至17.88元,成交較50日平均數,急增近4倍至2788萬股。李寧成交急增的同時,沽空金額亦顯著增加至9457萬元,占整體成交達18.4%。至於收購李寧失敗的非凡中國(8032)亦受拖累,股價急瀉兩成至0.315元,市值蒸發15.4億元。

品牌定位不清 高檔路線不敵外國品牌

分析師認爲,李寧公司訂貨會的成績差強人意,很大程度受品牌定位不清影響。相較其他主攻大眾化市場的體育用品股,走高檔路線的李寧產品加價至接近NIKE及Adidas的水平,但產品檔次又不及這兩個外國品牌。

此外,李寧公司的獨家分銷形式允許分銷商同時銷售其他品牌產品,在上調產品價格以及零售成本上升雙重夾擊下,也導致分銷商未敢貿然入貨,使產品銷售出現倒退。

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