阿迪达斯不酷 流失美国市场

1970年代阿迪达斯占美国体育鞋市场的主导地位 到了2014年其零售市场份额仅约7%

人气 8

【大纪元2015年03月24日讯】(大纪元记者程木兰综合报导)阿迪达斯(Adidas)经营陷入泥淖。过去三年里北美市场销售一直下滑。其股价曾于2002年至2013年增长了3倍,但到了2014年却大跌38%,至57.6欧元。今年初略有起色。星期一(23日)又传出管理层对发展策略出现分歧,股价又挫败2.3%,收报68.72欧元(约75.2美元)。

“美国品牌占有全球运动鞋的40%,却100%引导世界运动鞋潮流”,体育用品行业分析师鲍威尔Matt Powell表示:“要赢得世界,就需要赢得美国。”

2013年,美国运动服装和鞋类的批发营业额为516亿美元,占全球销售的43%。美国市场地位举足轻重,全球体育迷也多以美国流行文化马首是瞻。

在美国,阿迪达斯曾是耐克(Nike)最大的竞争对手。但去年,Under Armour成为美国第2大体育用品公司,仅次于耐克,阿迪达斯被挤到第三位。

那么,阿迪达斯哪里出了问题?《商业内幕》归结了下面几项原因:

德国高层不了解美国味

纽约鞋类连锁店Nohble经营者Christine Noh告诉《华尔街日报》称,阿迪达斯不再聆听零售商对于美国流行款式走向的意见。

她表示,如果上层管理是在德国,他们不知道美国消费潮流变化,就很难将信息传递到顶层,并采取有效行动。

目前,阿迪达斯正在努力引进更多“美国味”的产品。

输掉主要球星代言人给耐克

例如,1980年代阿迪达斯认为球迷会更喜欢高个儿球员,因此曾向迈克乔丹(Michael Jordan)传递合作意向,但却让耐克捷足先登,把乔丹签走了。

根据《福布斯》报导,30年后的今天,即便乔丹离开NBA超过10年,耐克旗下的“乔丹品牌”(Jordan Brand)仍然创造数十亿美元的营收。

耐克公司赞助并聘用为代言人的美国运动员数量,远远超过阿迪达斯。2014-2015NBA球季,穿耐克球鞋登场的球员共计有283名,名列第一;第二是阿迪达斯,却仅有70名;第三则是“乔丹品牌”,有39名。

新品上市周转期过长

阿迪达斯产品从设计到上架平均约需18个月左右。这阻碍了该公司抓住新潮流兴起之际热销产品的时机。

阿迪达斯表示,他们正计划缩短新品上市周转时间至6个月。

阿迪达斯去年四季度财报亏损扩大至1.4亿欧元(约1.53亿美元),营收36亿欧元(39.39美元)。2014年全年净利4.9亿美元,大幅下滑38%。

反观耐克,上星期发布了优于预期的季度财报,利润增长16%至7.91亿美元,销售额增长7%至75亿美元,若除去汇率因素,耐克当季销售额增长13%。

耐克股价近一年来上涨36.5%。此前,耐克股价曾在去年11月28日创出99.76美元的阶段性高位。星期一微跌收报101.46美元。

责任编辑:李玉

相关新闻
耐克进入2014年全球创新百强名单
耐克总部扩张计划 办公空间翻倍
NBA科比破乔丹纪录 湖人3连胜
耐克销售大涨15% 订单未达标股价挫
最热视频
【新闻第一现场】与闫丽梦会谈 专家:中共瞒疫无疑
【珍言真语】钟剑华:港官染文革作风 打压初选
【珍言真语】典型蓝变黄 周小龙取消移民而参选
【思想领袖】司徒文:对华关系3错 美低估台湾
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论