调查:中国富豪最爱奢侈品牌是香奈儿

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【大纪元2015年05月07日讯】(大纪元记者郑孝祺编译报导)一项最新调查显示,香奈儿(Chanel)是中国富人最爱的奢侈品牌,其次是迪奥(Dior)、爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)。这些品牌在中国大陆消费者中拥有最高知名度。

据CNN财经网5月6日报导,新媒体与商业咨询公司Bomoda Group的一项针对中国消费者的调查显示,在购买奢侈品牌的中国富人中,41%的人表示自己在去年买了香奈儿的产品,32%的受访者表示自己买了迪奥产品。46%的受访者表示,他们希望在未来一年购买更多香奈儿的好东西。

调查称,在中国送礼是一项很重要的活动,香奈儿是富裕消费者的首选。

是什么让香奈儿比竞争对手更有吸引力?Bomoda公司的布赖恩‧布赫瓦尔德(Brian Buchwald)表示,高端品牌十分重视广告和零售方面的投资。香奈儿通过互联网、社交媒体接触中国名人和在中国闻名的西方社会名人。

今年3月,自从香奈儿下调亚洲市场的价格后,中国消费者在香港香奈儿店外大排长龙。一名来自上海的消费者Amber Pan对CNN表示,她爱香奈儿的时尚产品,香奈儿的皮包是永恒的。 “即便是过了10年、20年,我们的孩子仍然会喜欢这些皮包。”她说。

全球奢侈品牌都热衷于在中国获得更大市场份额,尤其关注收入高、可大笔花钱的富裕消费者。但假冒奢侈品和未经许可的卖家经常在街头市场和购物网站出现,使得整体市场变得复杂。

Bomoda公司的报告是基于对2,268名中国奢侈品消费者的抽样调查,受调消费者均为去年购买或收到了至少两件奢侈品牌产品的人士。**

责任编辑:苏明真

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