【大纪元2016年03月29日讯】（大纪元记者陈菲娅澳洲悉尼编译报导）澳洲超市巨头Woolworths的自有品牌Homebrand已发展成为澳洲最畅销的通用品牌，但由于消费者通常将该品牌与“低质”联系在一起，Woolworths决定将Homebrand更名为Essentials，以与对手Aldi相竞争。
据悉尼晨锋报报导，Homebrand品牌于1983年发起，历经33年之后，该品牌已发展成为澳洲最畅销的自有品牌，年销售额达约14亿澳元，拥有逾950个产品系列，从意粉、糖、麦片到软饮料、杀虫剂和止痛剂，一应俱全。
Homebrand品牌产品通常比Aldi和Coles的类似自有品牌产品同价或者价格更低，消费者因此认为Homebrand品牌的产品质量也较差。
Credit Suisse分析师萨里加利（Grant Saligari）表示，”Homebrand的问题不大在于价格，而是产品品牌和包装带给人的感觉。“
自有品牌价格策略对澳洲超市来讲至关重要，如果超市的自有品牌产品价格较低，消费者们就更倾向于相信超市其它产品的价格也较低。
Woolworths总裁班达茨（Brad Banducci）去年5月表示要对自有品牌产品策略进行大调整，他承认Homebrand品牌存在“感觉问题”。
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