【大紀元2016年03月29日訊】（大紀元記者陳菲婭澳洲悉尼編譯報導）澳洲超市巨頭Woolworths的自有品牌Homebrand已發展成為澳洲最暢銷的通用品牌，但由於消費者通常將該品牌與「低質」聯繫在一起，Woolworths決定將Homebrand更名為Essentials，以與對手Aldi相競爭。
據悉尼晨鋒報報導，Homebrand品牌於1983年發起，歷經33年之後，該品牌已發展成為澳洲最暢銷的自有品牌，年銷售額達約14億澳元，擁有逾950個產品系列，從意粉、糖、麥片到軟飲料、殺蟲劑和止痛劑，一應俱全。
Homebrand品牌產品通常比Aldi和Coles的類似自有品牌產品同價或者價格更低，消費者因此認為Homebrand品牌的產品質量也較差。
Credit Suisse分析師薩里加利（Grant Saligari）表示，」Homebrand的問題不大在於價格，而是產品品牌和包裝帶給人的感覺。「
自有品牌價格策略對澳洲超市來講至關重要，如果超市的自有品牌產品價格較低，消費者們就更傾向於相信超市其它產品的價格也較低。
Woolworths總裁班達茨（Brad Banducci）去年5月表示要對自有品牌產品策略進行大調整，他承認Homebrand品牌存在「感覺問題」。
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