【大纪元2017年06月23日讯】（大纪元记者谢文美德国报导）给自己的企业起个好名字非常重要，中国人都希望能讨个吉利，德国企业或者品牌的名字很多来自家族姓氏，或者与商品的特点有关，比如几乎人人都知道的连锁超市Aldi、连锁店Tchibo或者Milka巧克力，这些耳熟能详的名字是怎么来的？
Aldi
在德国生活的居民，可以说没有不知道Aldi超市的，它是德国廉价连锁超市巨头。二战后，它从一家小杂货铺发展成今天的大型跨国连锁超市。据统计，超过八成的德国人至少去过一次Aldi超市。
Aldi这个名字其实就是“Albrecht Discount”，即Albrecht廉价超市。这来自于其创建人Karl Albrecht 和Theo Albrecht两兄弟的姓“Albrecht”。现在，Aldi超市不仅在德国经营的十分成功，而且在英国、澳大利亚和美国等国家也有分店。
Lidl
在德国廉价超市市场上，能够和Aldi“掰手腕”的可能就是Lidl了。1858年，水果经销商A. Lidl & Cie在海尔布隆（Heilbronn）成立。1930年，Josef Schwarz加入公司，并把企业改名为Lidl & Schwarz KG，这也是来自于他的姓。Josef Schwarz去世后他的儿子Dieter Schwarz接管了生意，并且进军廉价连锁超市市场。
如果按照姓氏即名称的规律，超市应该叫“Schwarzmarkt”，不过这个词在德语里正好是“黑市”的意思。如果有人说，我今天要去“黑市”买东西，这听起来好像在进行违法活动似的，估计也不会允许有企业叫这样的名字。因此老板Schwarz决定还是沿用销售商原来的名字“Lidl”。
Tchibo
咖啡连锁店Tchibo是德国最大的咖啡连锁店，它不仅销售咖啡，而且也包括各种各样的杂货。Tchibo定期推出不同商品，从服饰到各种家用小电器等，层出不穷。不少顾客去Tchibo不仅喝咖啡，经常也会带着好奇之心看看Tchibo又出售了什么。
Tchibo这个名字由Tchiling和Bohne组成。Tchiling来自于公司创建人Carl Tchilling-Hiryan的名字，Bohne是指咖啡豆。
Milka
买过巧克力的消费者估计都知道Milka巧克力，这款主要以紫色包装为主，母牛为形象的巧克力深受消费者的喜爱。
Milka是把德语里的“Milch”和“Kakao”这两个词的前半部分合在一起，即把“牛奶”和“可可”混合在一起。当人们看到这个名字时，估计脑子里马上就出现了可可倒入香浓牛奶的画面，不由自主地就想买一块这样的巧克力尝尝。
Nivea
Nivea是德国著名的护肤品牌。这个词和姓氏没什么关系，而是来自拉丁文“niveus”，Nivea就是“雪白”的意思。这个词也能让人一下子联想到雪白的护肤霜。
Zwilling
双立人（Zwilling）是德国著名的刀具品牌，“刀具之城”索林根（Solingen）的刀匠Peter Henckels于1731年6月13日创建，因为这一天正好属于双子星座。这个品牌也是世界上最古老的商标品牌之一。
KiK
服饰、日用品连锁商店KiK的名字比较简单，估计很多人看一下就能记住。这个词来自于“Kunde ist König”，选取了每个词的第一个字母组成了新词。它的意思是“顾客是国王”，也就是我们常说的，顾客就是上帝。
责任编辑：王亦笑
