原來如此!德國常見商家品牌名稱來歷

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【大紀元2017年06月23日訊】(大紀元記者謝文美德國報導)給自己的企業起個好名字非常重要,中國人都希望能討個吉利,德國企業或者品牌的名字很多來自家族姓氏,或者與商品的特點有關,比如幾乎人人都知道的連鎖超市Aldi、連鎖店Tchibo或者Milka巧克力,這些耳熟能詳的名字是怎麼來的?

Aldi

在德國生活的居民,可以說沒有不知道Aldi超市的,它是德國廉價連鎖超市巨頭。二戰後,它從一家小雜貨鋪發展成今天的大型跨國連鎖超市。據統計,超過八成的德國人至少去過一次Aldi超市。

Aldi這個名字其實就是「Albrecht Discount」,即Albrecht廉價超市。這來自於其創建人Karl Albrecht 和Theo Albrecht兩兄弟的姓「Albrecht」。現在,Aldi超市不僅在德國經營的十分成功,而且在英國、澳大利亞和美國等國家也有分店。

Lidl

在德國廉價超市市場上,能夠和Aldi「掰手腕」的可能就是Lidl了。1858年,水果經銷商A. Lidl & Cie在海爾布隆(Heilbronn)成立。1930年,Josef Schwarz加入公司,並把企業改名為Lidl & Schwarz KG,這也是來自於他的姓。Josef Schwarz去世後他的兒子Dieter Schwarz接管了生意,並且進軍廉價連鎖超市市場。

如果按照姓氏即名稱的規律,超市應該叫「Schwarzmarkt」,不過這個詞在德語裡正好是「黑市」的意思。如果有人說,我今天要去「黑市」買東西,這聽起來好像在進行違法活動似的,估計也不會允許有企業叫這樣的名字。因此老闆Schwarz決定還是沿用銷售商原來的名字「Lidl」。

Tchibo

咖啡連鎖店Tchibo是德國最大的咖啡連鎖店,它不僅銷售咖啡,而且也包括各種各樣的雜貨。Tchibo定期推出不同商品,從服飾到各種家用小電器等,層出不窮。不少顧客去Tchibo不僅喝咖啡,經常也會帶著好奇之心看看Tchibo又出售了什麼。

Tchibo這個名字由Tchiling和Bohne組成。Tchiling來自於公司創建人Carl Tchilling-Hiryan的名字,Bohne是指咖啡豆。

Milka

買過巧克力的消費者估計都知道Milka巧克力,這款主要以紫色包裝為主,母牛為形象的巧克力深受消費者的喜愛。

Milka是把德語裡的「Milch」和「Kakao」這兩個詞的前半部分合在一起,即把「牛奶」和「可可」混合在一起。當人們看到這個名字時,估計腦子裡馬上就出現了可可倒入香濃牛奶的畫面,不由自主地就想買一塊這樣的巧克力嘗嘗。

Nivea

Nivea是德國著名的護膚品牌。這個詞和姓氏沒什麼關係,而是來自拉丁文「niveus」,Nivea就是「雪白」的意思。這個詞也能讓人一下子聯想到雪白的護膚霜。

Zwilling

雙立人(Zwilling)是德國著名的刀具品牌,「刀具之城」索林根(Solingen)的刀匠Peter Henckels於1731年6月13日創建,因為這一天正好屬於雙子星座。這個品牌也是世界上最古老的商標品牌之一。

KiK

服飾、日用品連鎖商店KiK的名字比較簡單,估計很多人看一下就能記住。這個詞來自於「Kunde ist König」,選取了每個詞的第一個字母組成了新詞。它的意思是「顧客是國王」,也就是我們常說的,顧客就是上帝。

責任編輯:王亦笑

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