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从预购会窥览 母亲节美妆保养趋势

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【大纪元2018年05月03日讯】(大纪元记者郑宜芬台北报导)母亲为家庭奉献牺牲,成就儿女家庭,每年母亲节,众多百货品牌纷纷祭出限定组合或优惠,吸引消费者,专柜美妆保养品是许多人用来讨好妈妈或犒赏自己的选项之一。今年母亲节档期,网友讨论最适合送给妈妈的礼物,话题度最高的五大功效为保湿美白淡斑、防晒、抗老。

提前二个月宣传高峰享优惠

2018母亲节美妆及保养品关键字。 (OpView社群口碑资料库)

每年各美妆品牌大约在3月底进行预购会,意蓝资讯《OpView社群口碑资料库》特别观察2018年3月1日至2018年3月25日,品牌在预购会正式开跑前,大量宣传相关讯息引起高度讨论,范围包含网路社群、讨论区、Facebook、批踢踢等超过两万多个网站频道,自动撷取网友讨论文章,以大数据内容观察法和自动语意技术,逐篇分析网友评论,藉由母亲节预购会的相关讨论,观测百货业上半年最大盛事的母亲节战场样貌。

观察并发现到,2017年宣传时间较分散,2018年宣传则较集中,高峰的声量占全部80%以上。兴趣的民众提早关注品牌、通路的优惠讯息,比较能收集好康资讯。

保湿美白讨论度高

母亲节美妆保养关注重点排行比较。 (OpView社群口碑资料库)

从今年整体讨论内容来看,网友最常提到的关键字词并排名,保养用品部分,是精华、面膜、化妆水、乳液、水乳霜;而彩妆用品则是粉底、蜜粉、粉饼、粉霜、腮红。这些都是消费者最注重的功效。

2018年母亲节美妆保养品热门话题。 (OpView社群口碑资料库)

“保湿”连续两年成为讨论度最高的类别,并远超过第二名,可能因为“保湿”与其它功效相比,较能短时间内明显感受到,有网友提到:“靠柜试用某产品!整个被烧,保湿跟光泽觉得都很好”,“晚上擦在脸上一边按摩,隔天早上的脸就会很润很保湿”,对于忙碌的职业妇女来说,快速、有效对于消费者来说是影响购物欲望的关键。

限定包装吸睛

各家厂商用尽巧思,推出限定包装,抢攻母亲节档期大饼,成功引起网友最多讨论和关注。以单则贴文所累计的回文数量计算,预购会的热门文章中以“唇彩”占比最高、最受到民众喜爱,反应热烈,内容大多提到值得收藏的期间限定礼盒包装、新品外观。

唇彩、遮瑕今年失宠

值得注意的是,虽然去年母亲节前唇彩类讨论度最高,但是今年竟然完全没上榜,讨论非常集中在热门贴文,整体量较低。同样地,去年母亲节档期前讨论度较高的保养品眼霜和隔离霜,以及功效讨论度较高的遮瑕和光泽也意外跌出榜单。

当然,送什么礼物献给母亲,不一定要人云亦云,主要还是量力而为,孝顺、用心陪伴、体查母亲最需要的,才是家人之间最重要的情感联系。◇

责任编辑:尚颖

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