【大纪元2018年05月03日讯】（大纪元记者郑宜芬台北报导）母亲为家庭奉献牺牲，成就儿女家庭，每年母亲节，众多百货品牌纷纷祭出限定组合或优惠，吸引消费者，专柜美妆保养品是许多人用来讨好妈妈或犒赏自己的选项之一。今年母亲节档期，网友讨论最适合送给妈妈的礼物，话题度最高的五大功效为保湿、美白、淡斑、防晒、抗老。
提前二个月宣传高峰享优惠
每年各美妆品牌大约在3月底进行预购会，意蓝资讯《OpView社群口碑资料库》特别观察2018年3月1日至2018年3月25日，品牌在预购会正式开跑前，大量宣传相关讯息引起高度讨论，范围包含网路社群、讨论区、Facebook、批踢踢等超过两万多个网站频道，自动撷取网友讨论文章，以大数据内容观察法和自动语意技术，逐篇分析网友评论，藉由母亲节预购会的相关讨论，观测百货业上半年最大盛事的母亲节战场样貌。
观察并发现到，2017年宣传时间较分散，2018年宣传则较集中，高峰的声量占全部80%以上。兴趣的民众提早关注品牌、通路的优惠讯息，比较能收集好康资讯。
保湿、美白讨论度高
从今年整体讨论内容来看，网友最常提到的关键字词并排名，保养用品部分，是精华、面膜、化妆水、乳液、水乳霜；而彩妆用品则是粉底、蜜粉、粉饼、粉霜、腮红。这些都是消费者最注重的功效。
“保湿”连续两年成为讨论度最高的类别，并远超过第二名，可能因为“保湿”与其它功效相比，较能短时间内明显感受到，有网友提到：“靠柜试用某产品！整个被烧，保湿跟光泽觉得都很好”，“晚上擦在脸上一边按摩，隔天早上的脸就会很润很保湿”，对于忙碌的职业妇女来说，快速、有效对于消费者来说是影响购物欲望的关键。
限定包装吸睛
各家厂商用尽巧思，推出限定包装，抢攻母亲节档期大饼，成功引起网友最多讨论和关注。以单则贴文所累计的回文数量计算，预购会的热门文章中以“唇彩”占比最高、最受到民众喜爱，反应热烈，内容大多提到值得收藏的期间限定礼盒包装、新品外观。
唇彩、遮瑕今年失宠
值得注意的是，虽然去年母亲节前唇彩类讨论度最高，但是今年竟然完全没上榜，讨论非常集中在热门贴文，整体量较低。同样地，去年母亲节档期前讨论度较高的保养品眼霜和隔离霜，以及功效讨论度较高的遮瑕和光泽也意外跌出榜单。
当然，送什么礼物献给母亲，不一定要人云亦云，主要还是量力而为，孝顺、用心陪伴、体查母亲最需要的，才是家人之间最重要的情感联系。◇
责任编辑：尚颖
