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從預購會窺覽 母親節美妝保養趨勢

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【大紀元2018年05月03日訊】(大紀元記者鄭宜芬台北報導)母親為家庭奉獻犧牲,成就兒女家庭,每年母親節,眾多百貨品牌紛紛祭出限定組合或優惠,吸引消費者,專櫃美妝保養品是許多人用來討好媽媽或犒賞自己的選項之一。今年母親節檔期,網友討論最適合送給媽媽的禮物,話題度最高的五大功效為保濕美白淡斑、防曬、抗老。

提前二個月宣傳高峰享優惠

2018母親節美妝及保養品關鍵字。 (OpView社群口碑資料庫)

每年各美妝品牌大約在3月底進行預購會,意藍資訊《OpView社群口碑資料庫》特別觀察2018年3月1日至2018年3月25日,品牌在預購會正式開跑前,大量宣傳相關訊息引起高度討論,範圍包含網路社群、討論區、Facebook、批踢踢等超過兩萬多個網站頻道,自動擷取網友討論文章,以大數據內容觀察法和自動語意技術,逐篇分析網友評論,藉由母親節預購會的相關討論,觀測百貨業上半年最大盛事的母親節戰場樣貌。

觀察並發現到,2017年宣傳時間較分散,2018年宣傳則較集中,高峰的聲量占全部80%以上。興趣的民眾提早關注品牌、通路的優惠訊息,比較能收集好康資訊。

保濕美白討論度高

母親節美妝保養關注重點排行比較。 (OpView社群口碑資料庫)

從今年整體討論內容來看,網友最常提到的關鍵字詞並排名,保養用品部分,是精華、面膜、化妝水、乳液、水乳霜;而彩妝用品則是粉底、蜜粉、粉餅、粉霜、腮紅。這些都是消費者最注重的功效。

2018年母親節美妝保養品熱門話題。 (OpView社群口碑資料庫)

「保濕」連續兩年成為討論度最高的類別,並遠超過第二名,可能因為「保濕」與其它功效相比,較能短時間內明顯感受到,有網友提到:「靠櫃試用某產品!整個被燒,保濕跟光澤覺得都很好」,「晚上擦在臉上一邊按摩,隔天早上的臉就會很潤很保濕」,對於忙碌的職業婦女來說,快速、有效對於消費者來說是影響購物欲望的關鍵。

限定包裝吸睛

各家廠商用盡巧思,推出限定包裝,搶攻母親節檔期大餅,成功引起網友最多討論和關注。以單則貼文所累計的回文數量計算,預購會的熱門文章中以「唇彩」占比最高、最受到民眾喜愛,反應熱烈,內容大多提到值得收藏的期間限定禮盒包裝、新品外觀。

唇彩、遮瑕今年失寵

值得注意的是,雖然去年母親節前唇彩類討論度最高,但是今年竟然完全沒上榜,討論非常集中在熱門貼文,整體量較低。同樣地,去年母親節檔期前討論度較高的保養品眼霜和隔離霜,以及功效討論度較高的遮瑕和光澤也意外跌出榜單。

當然,送什麼禮物獻給母親,不一定要人云亦云,主要還是量力而為,孝順、用心陪伴、體查母親最需要的,才是家人之間最重要的情感聯繫。◇

責任編輯:尚穎

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