双11购物节 京东阿里拼多多互抢地盘

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【大纪元2019年11月10日讯】今年是中国大陆第11个双11购物节,除了历来京东抢食阿里巴巴的网购大饼外,两者今年都将战线延伸至中国三线以下的小城市,与上市一年多的拼多多互争地盘。

10月份,京东率先举行今年双11第一场启动会,会议主题是“下沉”,意指要把过去以大城市消费者为主的经营策略,改为深耕三线以下的小城市。

综合陆媒36氪与经济观察网报导,京东在1日正式上线旗下的新社群电商平台“京喜”,从社群平台微信的小程式就能进入,让10亿个微信用户成为潜在客户。

报导称,当天,不到一个小时京喜销量就突破100万单;其中来自三到六线小城市或乡镇的新用户,就占了所有新用户的74%。

而在9月10日阿里巴巴20周年年会上,集团董事局主席、CEO张勇将内需、全球化、大数据云计算确定为阿里新3大战略。开发内需市场的最大动能就是小城市。今年阿里的目标之一,是至少新增1亿用户来自这些新市场。

阿里与京东的动作,显然会动到拼多多的乳酪。拼多多成立不到3年就在美国上市,上个月底市值已经超过京东,其客户有超过6成来自三线以下的小城市。

尽管拼多多面临不少有关山寨货、伪劣品的争议,但今年它扩张地盘的方法,反而是进攻一、二线城市的消费者,走的仍是低价策略,透过补贴“力争上游”。

拼多多在10月底宣布,针对双11拿出人民币100亿元,补贴最畅销的1万款商品,后来又宣布再加码补贴2万款产品。补贴品项包括苹果、华为和小米的3C产品,这些更多是大城市消费者的最爱。

双11年年比拼业绩,但在追求业绩突破的同时,消费者结构的变化,也反应出中国企业在经济成长面临更大压力的情况下,努力开发过去还未仔细经营的消费市场。

(转自中央社)

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