川普与拜登选战 不只在社交媒体

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【大纪元2020年07月07日讯】(大纪元记者周田报导)11月3日的美国总统大选越来越近了,现任总统唐纳德·川普(Donald Trump)与民主党总统候选人乔·拜登(Joe Biden)的争夺早已展开。他们一直在使用不同的竞选策略,争取选民的支持。瘟疫流行,两人自然都更多地运用社交媒体,但最终的胜负不只在社交媒体。

拜登追赶川普的社交媒体优势

川普每天的推特和脸书,都可能成为媒体的焦点,也可能成为人们交谈的热点。

川普的推特账户有82,830,844个追随者,拜登有6,635,961个;川普的脸书账户有30,085,676个追随者,拜登有2,274,115个;川普的instagram账户有20,813,018个追随者,拜登有2,655,104个。如果在社交媒体上投票,川普将大获全胜。

7月4日,福克斯财经新闻(Fox Business News)报导,为了追赶川普在社交媒体上的巨大优势,拜登6月份在Facebook广告上的支出,是川普的两倍。拜登的团队也正在招募Instagram支持者,举行虚拟募捐活动。

同时,拜登团队也在动员TikTok上的青年人支持者。据称,这些拜登的支持者,曾故意假扮川普的支持者,预订了川普最近在俄克拉荷马州竞选集会的门票,他们当然没有现身,结果现场出现了很多空位。这或许会成为干扰川普竞选集会的一个新方法。

但是短期内,川普在社交媒体的领先优势仍将保持,拜登自然不会放弃社交媒体,但显然不会只局限在社交媒体。

拜登的地下室策略一度被称赞

自从3月份美国发生瘟疫大流行后,大多数人被迫居家隔离,总统选战被迫中止。川普曾每天出席白宫简报会,不断上升的确诊和死亡病例,给川普团队造成了巨大压力。白宫团队每天忙得团团转,但并未博得媒体的称赞声,相反,质疑更多了。

拜登认真实施了自我居家隔离。《旧金山纪事报》5月份的报导认为,拜登避免与媒体见面,因为这可能会对他造成严重损害。报导甚至认为,拜登不是巴拉克·奥巴马(Barack Obama)或比尔·克林顿(Bill Clinton),拜登充其量只是阿尔·戈尔(Al Gore),这种类型的个性,并不能与选民保持一致。

6月24日,政治新闻(POLITICO)也报导,民主党总统候选人拜登基本上在他位于特拉华州的地下室举行了竞选活动。报导认为,瘟疫、经济衰退、种族主义的抗议活动,令川普遭受了压力和重创。

拜登顶级顾问安妮塔·邓恩(Anita Dunn)的咨询合伙人希拉里·罗森(Hilary Rosen)评价这场竞选活动说,“川普的竞选正在针对川普自己,拜登不陷入其中是明智的。”

共和党民意调查专家尼尔·纽豪斯(Neil Newhouse)也说,“一个没有负担,没有缺点、弊端和障碍的真正民主党人,会自动被认为是总统的可行替代方案。投票者还没有更好地了解拜登,这对拜登来说是件好事。”

参议员卡马拉·哈里斯(Kamala Harris)总统竞选的民主党顾问伊恩·萨姆斯(Ian Sams)还说,“政治上没有规定说你必须无所不在。实际上,有时减少可见度,能使可见时更具影响力,这在战略上更明智,也更有效。”

来自弗吉尼亚州的民主党全国委员会委员雅思敏·塔博(Yasmine Taeb)说的更直接,“我感谢拜登扩大了自己的基地。我认为这主要是因为他玩得很安全。抗议活动后,他发表了一些公开声明。但在大多数情况下,他利用了这一大流行病,并且保持低调。”

拜登碉堡策略的反对者

并非所有人都赞成拜登的碉堡策略。6月30日,国家评论杂志(National Review)报导认为,拜登以病毒的敏感性为借口,远离竞选活动。过去三个月中,隔离不应该阻止拜登进行日常的采访、演讲和会面活动。结果每一次在屏幕上现身,无论用什么脚本、排练和封闭式场合,都只能证明拜登显然无法担任总统或任何职务。

报导说,拜登常常无法完成一句话。在他的健忘之河中,名字是模糊的漩涡。他的精神状态远比身体衰竭严重得多。

美国新闻(US News)4月曾报导,资深民主党顾问哈里森·希克曼说,“总统几乎每次出现在公开场合,好像对拜登都有利。但站在一边,让某人自我毁灭,这是政治上最困难的事情之一。”

报导认为,拜登不能仅仅在场外等待,并希望川普逐步解决此事。共和党顾问布赖恩·赖辛格(Brian Reisinger)说,“拜登必须做更多的事情才能进入驾驶席,你不能寄望于自己以外的其他人打败对手,而不是你的竞选击败了对手。威斯康星州的人们确实需要与候选人保持清晰、密切的联系,并且表达真正突破性的信息。”

2016年民主党失败的教训

5月20日,CNN分析了2016年选举中希拉里·克林顿(Hillary Clinton)的失败教训。作者丹·梅里卡(Dan Merica)认为,瘟疫对川普连任构成了最严重的威胁,川普已经表明计划采用四年前当选的策略。作者警告拜登,可能重蹈克林顿的覆辙。

报导认为,2016年竞选中,克林顿团队花了太多时间,专注于将川普塑造成一个不道德的、危险的人物,还把川普与种族主义捆绑,暗示川普对国家安全是危险的,并把川普塑造成一个喜欢贬低女性的性别歧视者。但同时,克林顿却在竞选期间竭力避免接触媒体。

报导称,前克林顿的助手们担心,拜登过分避开媒体,这是一个错误。尽管拜登的民意测验相对稳定的领先川普,但对拜登而言,迫在眉睫的问题是,他能否在选举日和正确的地方,得到正确的选民组合,为他投票。

川普在2016年赢得了摇摆州:密歇根州、宾夕法尼亚州、威斯康星州、亚利桑那州、佛罗里达州和北卡罗来纳州。

5月20日,沃克斯新闻(Vox)报导,宾夕法尼亚民主党众议员康纳·兰姆(Conor Lamb)说,“选民对听到民主党人抨击川普的兴趣不大”,“要谈论我们是谁,我们要做什么,而不必提及总统,这一点很重要”,“人们想知道,你要为我做什么?”

6月19日,国会山报(The Hill)引用了一位民主党战略家的话,“选民投票支持某人,而不是反对某人”,“从边线竞选不是真正的竞选”。

川普如何赢得2016年的选举

川普今年74岁,拜登77岁。这两位老人都对社交媒体很关注。从商界出身的川普,每天都与市场打交道,对市场学运用娴熟,他的著名电视系列节目“学徒”(Apprentice)早已令他家喻户晓。川普不缺名人效应,也懂得如何塑造个人品牌,这令他在2016年选举中占据了优势。

2016年11月3日,川普完成了他一生中最大的一次营销运作,成功的把自己推销给了美国选民。CNN当日报出的民意调查显示,希拉里·克林顿领先唐纳德·川普(46%-42%);CBS和《纽约时报》的民调,希拉里·克林顿领先唐纳德·川普(45%-42%);ABC News/Washington Post 民调,希拉里·克林顿领先唐纳德·川普(47%-45%)。

当晚的实际选举结果,唐纳德·川普在30个州获胜,赢得304张选举人票,希拉里·克林顿在20个州获胜,得到227张选举人票。

2015年6月,川普正式宣布参选。在这之前的两年半内,他已经发了17,000多次推文。社交媒体改变了美国政治交流的方式。川普最看重的,应该是他不用花钱做广告,他的直率、大胆获得了最大的媒体关注度。

2017年10月,CNN的范·琼斯(Van Jones)发表文章认为,川普可能是第一位社交媒体和现实电视的总统。

2016年11月选举结束后,华盛顿邮报(Washington Post)报导认为,川普的名人品牌和营销策略是他获胜的引爆点。他的竞选口号“让美国再次伟大”(Make America Great Again),与他想接触的人群产生了共鸣,选民们有着相似的生活方式、世界观、情绪以及对就业机会的担忧。川普重新定位了竞争对手,以使对方看起来不那么吸引人。

报导引用美国营销协会首席执行官罗斯·克莱恩(Russ Klein)的话说,“川普对问题的根源有所了解,将其框起来,然后将自己并置为解决方案”。报导也认为,川普还利用他的多次集会,引起并保持媒体的关注。克林顿没有参加那么多集会,克林顿对社交媒体的使用,并没有产生太多的交流热议。

与传统政客出身于法学院和律师相比,川普毕业于世界上最负盛名的商学院之一——宾夕法尼亚大学沃顿商学院,他懂得市场营销的理念,并在商业领域大量应用。

2020年的总统选举,能否获得选民内心的真正认可,仍然是关键。川普和拜登,还会更多的利用社交媒体,但最终的胜负,不只在于社交媒体。

责任编辑:孙芸#

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