【大纪元2021年10月01日讯】（大纪元记者易凡综合报导）股票能炒、房子能炒、球鞋也能炒。有人因此暴富，也有人因此而锒铛入狱。
美国运动品牌耐克（Nike）今年7月29日推出一款球鞋“闪电倒钩”。该鞋在中国的发售价是1,599元（247美元），经过鞋圈一路抬价之后，最高标价达到69,999元（10,819美元），暴增40多倍。这一异常的市场现象引起了人们的广泛关注。
中国的运动鞋交易平台“得物”9月21日发布声明称，69,999元为卖家个人设置，该价格下并无成交，平台已做下架处理。不过有媒体梳理发现，这款鞋的成交量达到1100人次，高帮款的平均售价确已超过10,000元（1,546美元），其中卖得好的鞋码成交价突破30,000元（4,637美元）。
据公开资料，这款“闪电倒钩”是美国说唱音乐人Travis Scott、日本“潮流教父”藤原浩Fragment Design和耐克Air Jordan（简称AJ）三方联名商品。
联名商品是品牌之间的一种合作行为，即品牌之间为互相扶持、制造影响力，共同应对市场竞争的一种营销模式。这种模式在奢侈时尚品牌界非常流行。
在运动鞋领域，耐克把这招玩的可以说是炉火纯青。它每隔一段时间就推出一款。有网民整理汇编出2021年度全球最贵的20款运动鞋，耐克竟然占了17款，其中耐克AJ占11款，AJ之外的占6款。
AJ是耐克旗下以NBA巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）命名的球鞋。1985年，乔丹被耐克以高薪合约揽至旗下，耐克随即为乔丹推出了第一款AJ。
资本介入市场
鞋价在中国是怎样炒起来的，这还得从头说起。
1980年代后期，美国职业男子篮球联赛（NBA）进入中国转播，到1990年代日本动漫《灌篮高手》在中国学生群体中流行，再到2000年代华人球星加入NBA联赛，这一系列因素都带动了中国的篮球热潮。那时中国就已经有球迷和粉丝开始收藏篮球鞋了，只不过还比较小众。
到了2010年代，随着嘻哈文化在欧美流行，中国的影视男星们也开始在公开场合秀各种球鞋，“球鞋文化”在中国爆发。
物以稀为贵，品牌商深谙此道，所以他们都喜欢限量发售，制造“饥饿营销”。为了能买到心仪的球鞋，粉丝们凌晨甚至通宵到直营店门口排队。盛况空前的景象也吸引了“黄牛”们的注意。中国的“黄牛”是指通过倒买倒卖来谋取利益之人，如今的黄牛早已不是街头小贩，他们的身后往往都有资本的力量。
黄牛们更喜欢囤货、垄断、抬价。据中国有官方背景的媒体“第一财经”报导，2018年11月，一款AJ联名鞋在中国西南的云南省昆明市发售，一位炒家专程从中国东北飞过来，以每人200元的价格雇了50个人排队。由于占据人数优势，经过24小时排队，昆明市场总共发售的26双鞋被他拿下21双。
资本一介入，买鞋就更难了，如果哪一款鞋在市场卖断了货，那黄牛是最高兴的，真有粉丝可能为此一掷千金、万金。2017年9月，AJ与国际奢侈时尚品牌Off-White合作，设计了一款名为OWAJ1的球鞋，发售没多久就从1,499元炒到12,000元。此类例子不胜枚举。
看到有利可图，有些粉丝也加入进来，成了炒鞋的“散户”。在中国，炒股票还有涨停板的机制，每天以10%为上限，但炒鞋没有限制，一天之内就可能翻几倍，上不封顶。
网络上搜索到目前最贵一款运动鞋是联名限量版“纯金OVO x AJ”，售价200万美元。运动鞋，作为消耗品的属性已经越来越小，炒鞋已成为一种投资或投机。
交易平台变“证交所”
说到炒鞋，就不能不说炒鞋的交易平台。
2015年，以体育运动为主要话题的中国网络论坛虎扑，专门为运动鞋创建一个互动社区“毒”。该社区最初主要是提供资讯，帮助年轻人了解球鞋和潮流文化。之所以命名为“毒”，据说就是因为含有“会上瘾”的寓意。
2017年8月，虎扑正式推出独立应用程式“毒”（得物的前身），毒APP很快成为潮鞋讨论和交易的最大平台。除了毒之外，中国还应运而生了多家潮鞋交易平台。
由于中国民间的模仿、复制能力非常强，而且制作出来的高仿真鞋可以在市场上大行其道，所以鉴定真伪成了市场刚需。为了保证交易的安全和公平，各平台都提供真品鉴定服务。即卖方把鞋子在平台上架，买方付款给平台。确定购买意愿后，卖方再把鞋邮寄给平台进行鉴定。平台确定为真品之后才发货给买家，并从中抽取一定比例的手续费。
为提高交易效率，让各方都能更快更好的赚钱，各交易平台相继上线了寄存功能。即散户可以将买好的鞋款寄存在平台的仓库，平台替散户统一保管，并可直接上架。这样一来，散户可以实现即买即卖，球鞋根本就不用寄了，原地就可以达成无数次交易。这一招为炒鞋提供了最大的便利，交易平台也变成了“证交所”。
毒APP于2018年获得天使轮融资，几轮融资下来，2019年估值已达到十亿美元，跨入独角兽行列，2019年8月，注册用户突破1亿人。这只是中国的一个平台而已，中国炒鞋客的规模由此可见一斑。
“到最后基本都是亏钱”
2019年中国炒鞋行业出现了一个小高潮。搜索当年相关题材的新闻，题目一个比一个令人瞠目：《13岁少年，一双鞋一天赚3000元》，《靠炒鞋实现财富自由，这一届95后月入百万》，《一晚上挣一套房的捷径，那就是进入一个鞋交所》等。
但是近一两年来，负面的题目就多了起来。今年4月，在网络公众号“字母榜”的一篇《炒鞋客自述》中，一位95后的球鞋类创业者肖康说：“炒鞋就跟炒期货一样，都有赌的成分。我们订货是提前一两个月预定，根本猜不到哪双鞋会爆，也猜不到哪个流量明星会穿，属于盲订，大赚靠运气，大亏就是命了。”
他还说：“据我观察，炒鞋到最后，基本都是亏钱，能赚到钱的人，基本不怕亏，底子厚。炒鞋非常倚重资金周转，囤货一次就是几千双，一次付款就是上百万，一旦鞋价下跌，就是一次大亏损。”
另一位90后李东，已是做了7年的资深鞋客了。他在自家仓库里囤了几千双海外品牌的鞋，没想到今年3月发生“新疆棉事件”，中国抵制海外品牌，一下子没人购买了。李东说：“入行7年，之前的利润加起来也就赚了小几百万，如果现在把货全都低价销售出去，我等于7年白干。”他表示，在这一行，很难建立安全感，炒鞋是一个非常不可持续的经济行为。
与炒股票还有一点不同的是，炒鞋这个行业没有监管，遇到赔钱的时候，难免有人会不遵守游戏规则。2019年7月，中国知名90后鞋商“刘饼干”（绰号）被曝欠款1,076万元（159万美元）跑路，后被警方拘捕。在接受当地媒体采访时，刘饼干说，“每个人和我心态是一样的，都觉得最后亏的一定不是我。” “我想对所有鞋友尤其是年轻鞋友说的话是，千万不要像我一样拿自己的青春去赌博。”@
责任编辑：邵亦
