多家冬奥赞助商极力低调 避开和北京的关系

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【大纪元2022年01月27日讯】(大纪元记者徐简综合报导)在距离北京冬奥开幕式前一周,如果美国电视观众忘记了开幕日期,甚至忘记了奥运将在北京举行,都不足为奇。这是怎么回事?

目前北京冬奥会的二十多家国际赞助商都低调行事,煞费苦心地避开跟北京相关的信息,避免美国媒体和观众联想到“人权迫害”、“地缘政治”等话题。

由于全球正在批评中国恶劣的人权记录,国际品牌商受到了来自美国政治家、国会、人权团体等的压力,他们被要求杯葛奥运会,或借助自家平台揭露中国共产党(CCP)对人权的侵犯。

《华尔街日报》2021年12月24日报导说,广告和营销主管表示,一些品牌商正在考虑在奥运营销上不提及北京,其它赞助商计划在奥运会期间投放非奥运主题的广告。

赞助商极力低调 避免提到北京

这些赞助商没有像往届奥运会一样,提前几个月就展开宣传攻势,这次,他们极力回避媒体和观众。

路透社报导,直到本周,奥运赞助商才推出了两个广告位,但两个广告都集中在滑雪运动员和滑冰运动员身上,而避免提到东道国(中国)(视频请看这里)

北京奥运会于2月4日开始,2月20日结束。广告商告诉路透社,今年的奥运广告会淡化主办国,跳过任何政治暗示,以避免刺激观众想起美中冲突等话题。

去年7月,美国两党国会小组质询北京冬奥赞助商,指责这些公司更看重利润,而忽视中共的种族灭绝行为。

“(奥运)光环被玷污了。”纽约广告代理公司DiMassimo Goldstein的创始人Mark DiMassimo说,该公司代表那些不是官方赞助商但计划在奥运会期间投放商业广告的品牌。他还透露,美国上个月宣布对北京奥运进行外交抵制后不久,他的客户就决定从广告活动中删除传统的奥运主题——例如“友好竞争”、“全球团结”和“体育精神”等。

投放奥运电视广告?赞助商怕“爆炸”

奇波雷墨西哥烧烤(Chipotle Mexican Grill)的首席营销官Chris Brandt说:“我们正试图避开有关(奥运会)的地缘政治影响。”

奇波雷墨西哥烧烤将在奥运会期间投放广告,宣传口号是“为真正的运动员提供真正的食物”,并以美国冰球运动员奈特(Hilary Knight)喜爱的食物为重点。

Mark DiMassimo说,任何将品牌与北京冬奥联系起来的宣传策划,都可能适得其反。“你不知道(后果),如果你投放(广告),它可能会‘爆炸’。”

路透社向全球和美国的赞助商询问奥运会的营销计划时,只有两家做出了回应,而且一家还拒绝置评。

而在往届运动会上,赞助商制作的广告既体现了奥运精神,又尊重了东道国的文化。

例如,微软公司在去年东京奥运会期间的广告,就有日本公民展示该市著名景点的片段,让无法到日本的观众也分享当地特色。

宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)旗下广告公司Optimum Sports的董事、总经理凯里(Jeremy Carey)表示,跟以往不同,这次的奥运广告中会很少提到北京,“坦率地说,这是一个挑战。”他说,因为这种切断跟东道国的情况很少见。

责任编辑:林妍#

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