【大纪元2023年07月13日讯】宜家中国方面表示，计划于今年年底关闭上海静安城市店。宜家业绩增速从2018年开始放缓。
“宜家中国”7月13日公告，宜家静安城市店作为上海市场的实验店，已经基本完成了现阶段的任务。经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定结束静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营。
上海静安城市店于2020年7月23日开业，也是宜家首次将试点这一个概念带到中国。
宜家（IKEA）是一家来自瑞典的跨国居家用品零售企业，据点分布世界多国，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品，宜家在店面内开餐厅以及展览式的陈列布局是其商业特色。
“界面新闻”报导，区别于传统开在城郊的大卖场，宜家静安城市店总面积约3000平方米，仅为标准商场的10%，坐落在南京西路1728号这一人流量极大的位置，步行5分钟即可到达静安嘉里中心以及芮欧百货等热门购物中心。
该店的营业区域共有三层，分别设置了主打美食的宜家轻食集、家具展间、定制咨询服务的IKEA全屋设计中心。只陈列3500个商品，有约1200件可以直接提走，让消费者可以不必为了购买小件物品专门跑到宜家大卖场去。
根据该公司财报，从2018年开始，宜家的业绩增速开始放缓。在这一财年，宜家全球销售额仅录得同比5%的增长，净利润同比下降超过40%。宜家在中国的销售额同比增长9.3%——这是自2011年起同比增速首次降至个位数。
2018年年底宜家提出一系列转型计划，包括在全球新开30家距市中心更近的小型商店，丰富宜家的零售业态由此接触到更多客群，以获得更长久稳定的业绩增长。
除了上海静安这一实验性的门店之外，宜家已经关停了2处线下门店。
2022年4月，宜家关闭了开业不到3年的贵阳商场——这是宜家进入中国24年以来首次闭店。宜家贵阳门店于2019年10月开始营业，到2022年4月1日总营业时间不到3年。
2022年7月，宜家关闭上海杨浦商场。这家店截至关店，营业时间还不足两年。
在进入中国市场的25年中，宜家基本维持快速开店扩张的姿态，去年内连关两家店，引发了业内关注。当时在宜家的官方公众号上，“宜家中国”表示，关闭上海杨浦店的主要原因是，市场变化、疫情带来的不确定因素、消费者偏好以及自身原因。此前，宜家还因运输和原材料成本增加，半年内频频调价，引发消费者关注。
《南方日报》曾报导，体验是线下购物最重要的环节。然而，疫情影响线下消费，客户进店率下降，线下流量遭遇挑战，进店率越来越低，客流下滑，经营压力与日俱增。
探索线上化成了重中之重。但是整体来看，宜家线上化进程缓慢，在很长一段时间里，宜家的电商平台仅承担产品展示功能，消费者若想购买物品，还得走进门店。
不只是宜家，中国大陆多家大型家居卖场纷纷关闭门店，传统大卖场的零售业态也逐渐式微。
根据贝恩公司与凯度消费者指数报告，2015年中国大卖场业态首次出现“负增长”。2021年前后，沃尔玛、家乐福等传统大型卖场都纷纷收缩规模、闭店止损。
责任编辑：方明#
