【大纪元2024年10月29日讯】(大纪元记者宋唐、易如采访报导)中国的年轻人越来越愿意花钱购买那些看似“无用”且昂贵、但能给他们带来快乐或改善心情的物品,这与整体零售业低迷形成鲜明对比。这种“悦己消费”反映出他们对当下中国政治经济前景的绝望,而中共对社会的控制将遭反噬。
年轻人更加抠门
中国大陆出现了消费降级潮,在年轻人身上尤其表现明显。在社交媒体上,“这届年轻人为何变得抠门了”话题,引起广泛的关注。
根据《2023年年轻人省钱报告》数据,有超四成的年轻人都有记账习惯,越来越多年轻人会通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。
在社交平台,随处可见很多年轻人“报复性”省钱,他们开始对钱有了新的理解:分享一次聚餐=一月粮油;一杯咖啡=一箱牛奶;一次电影=一盒鸡蛋;一次外卖=一只鸡;一次打车=一个月公交。
年轻人并没有完全放弃购物,逛街时“只逛不买”,只看“跳楼价”衣服; 更喜欢在高档商场的地下室闲逛,那里有更多平价商店。
平价替代品成了新常态,消费者变得更加谨慎和挑剔,花更多时间去研究和比价,寻找真正的优惠。在年轻人和中高收入人群中,这种行为非常普遍。
奢侈品、珠宝首饰、大家电和车房这几类高价商品的需求明显减少;“换手机壳但不换手机”等等。 在饮食方面,年轻人省钱的招数包括:剩菜盲盒、老人餐厅、超市食堂等。
台湾两岸政策协会研究员吴瑟致对大纪元表示,年轻人这样的消费习惯,也是中国整个社会发展的一个面貌,近期中国经济现况低迷,让人看不到未来,当然就会呈现比较悲观的面向,消费行为上就趋于保守。
尽管年轻人对日常必需品变得精打细算,不为品牌溢价所动。但在必要时会慷慨解囊,为兴趣和情感体验买单,如旅行和娱乐。
最近,总部位于北京的泡泡玛特发布的业务更新中,估计其第三季度收入将增长 120% 至 125%,这家中国领先的盲盒玩具零售商的业绩“远超市场预期”。
泡泡玛特玩具的粉丝主力,是出生于1996年至2012年之间的Z世代,约有2.8亿人,他们正在推动一股“情感消费”趋势,与中国大陆整体经济放缓形成鲜明对比。
他们表示,购买盲盒玩具是在“为爱买单”,因为盲盒里的产品“很可爱”,“能给人一种精神上的满足”。
一些被称为二次元文化产品和“电子布洛芬”,如玲娜贝儿、三丽鸥、黄油小熊、线条小狗、Loopy、 吉伊卡哇,也是年轻人的一剂“情绪解药”,这些消费都被称为“悦己消费”。
末世景象 中国年轻人看不到希望
对于中国年轻人的这种消费趋势,大陆自由撰稿人范女士对大纪元表示,“这是很奇怪的现象,我觉得这是末世的景象,因为人如果要考虑未来,他就会进行筹划,我的钱要用在什么地方,会有责任心。”
她说,年轻人这个消费群体也不是很有钱,他们都不管这一切,只管眼前,就是活在当下很压抑,没有希望,很绝望,就是及时行乐,可能是这样的,不然真的很无法理解。
中国经济已经失去了高增长的动能,面对高房价、低收入、严重内卷、996文化及失业裁员,越来越多的年轻人感到,无论他们如何努力学习或工作,付出努力并不会有结果。
社交媒体上,不断传出图书馆爆满,坐在那里的人并不是读书,而是失业了去那里消磨时间,一些人带电脑好像每天按时上班的样子,给家人的感觉他还在上班,然后他们去透支信用卡,照样去交伙食费给家里。
“这些人可能原来都是白领,蓝领还可以送外卖,白领可能还拉不下这个脸,就去图书馆。这个现象能拖多久啊?我都觉得很绝望。”范女士说。
范女士表示,她家一个亲戚,已经失业了快一年,找不到工作,他妈妈有退休金,要给他两千块钱花销。“你说这样的日子怎么过呀?而且他情绪非常的不稳定,整天打游戏,在家里消遣,这个状态是挺可怕的,说不定哪一天会爆发。”
2022年《中国国民心理健康发展报告》显示,18岁至34岁的青年焦虑和忧郁水平比其他年龄段都高,来自工作、家庭、金钱、健康的压力成为焦虑的主要来源。
复旦大学2022年发布的《中国青年网民社会心态调查报告》,在五千多名14岁至35岁的受访者中,半数多受访者有焦虑问题,近三成有抑郁风险,近一成有抑郁高风险。
中国大陆,中国人民的政治参与的权利被共产党剥夺之后,经济愿景成为唯一的诉求,而民营经济也不断被当局蚕食和剥夺。不仅如此,代表普世价值的西方法治及人性关怀,近年来也被视为资本主义渗透手段而被禁止讨论,整个中国社会充满了马列主义、习思想和爱国主义的宣传,很多人觉得生活在此时,已失去了生活的意义和目标,尤其是正在追寻生活意义与价值的年轻人。
根据《2023-2024 心理健康及行业人群洞察报告》调查显示,在过去一年中,大众最想解决的心理问题排名前三为:“焦虑”、“无意义感”、“抑郁”,其中无意义感首次入围前三名,反映了中国人当下生活目标和价值的迷失。
吴瑟致表示,青年人代表着一种新的生产力,在还没进入到现实社会之前,他们都有一定程度的理想抱负和对未来的期待感。
他指出,在比较成熟民主自由的国家里面,青年人虽然还没有那么多财富,但拥有更多的创造的空间,他会展现出对社会公共事务的关怀或政治的参与。但在中国,民众对于政治参与的机会非常少,他们对未来没有盼望,政治上又处在一个被压制的状态之下。
吴瑟致表示, 社会的压力就会影响到消费的行为,如果说年轻人看不到希望,或社会呈现更加内卷化的现象,如果政府或者是掌权者,把所有的精力都放在政治上或意识形态的操作上,就会出现更趋于短期追求心灵负担的解脱,而不是思考未来的生活改善或生活品质的提升。
“这当然跟习近平当下的一些政策有很大的关联。”他说,习一定程度让很多情况更加恶化。
中共对社会的控制将遭反噬
范女士表示,年轻人看不到希望,工资又低,房价又高,他也不考虑未来,及时行乐,如果能够得到片刻的心理安慰,也觉得是一种解脱,是不是也是一个末世的情况呢?整个世界太乱了。
她说,在共产党统治下一直在宣扬无神论,如果不是宣扬无神论的话,人家怎么敢“你做毒食品害我,我做毒食品害你呢”,中国进入一个互害的模式,贪官污吏赚饱了赚足了,挪走了钱以后,这个国家就彻底毁了。
“我觉得从古到今、从中到外,没有(共产)中国这个时代这么糟,从民国承传过来的一点道德,在中共统治下彻底毁灭掉了,很可怕。”她说。
吴瑟致表示,中国青年人所表现出的悦己消费,当然能得到短暂心灵上的满足,这些心灵上满足会随着时间越拉越长,满足的时效性会越来越短,就会转到对社会状态不满下一个出口。
他分析说,大家可以想像,当你对市场对经济没有任何期待了,然后社会压力又持续在升温,政治打压又不断缩紧了整个社会的空间。青年人当然对于当前政治或政府,不满的情绪就会越来越大。只是说在中国,许多民众都知道政治的红线在哪边。不过会很容易出现更多的意外,比如中国民众对外籍人士的攻击,还有医疗人员、消防人员等在网路上对于薪水待遇的不满,上街头去争取等等。
“这些现象在未来当中,随着青年人悦己消费满足感边际效益越来越短,这些现象会越来越多。这也反映出对中共统治模式的一种反噬。”他说。◇
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