中国市场拖累 今年全球奢侈品销售史上最差

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【大纪元2024年11月13日讯】(大纪元记者李言综合报导)根据咨询公司贝恩(Bain & Company)的报告,个人奢侈品销售预计将在今年下降2%,为有记录以来最弱的一年。其中,中国市场拖累是主要原因。

据路透社报导,贝恩在其备受关注的3,630亿欧元(约3,860亿美元)市场报告中预计,中国的销售将下降20%—22%,已然成为拖累,中国疫情爆发之前持续数年的“繁荣”不复存在。

这些预测考虑了货币变动的影响。

贝恩合伙人费代丽卡‧莱瓦托(Federica Levato)对路透社表示,“这是自2008—09年金融危机以来,个人奢侈品行业首次出现下降(疫情除外)。”

周三(11月13日)发布的研究结果可能会加剧投资者的担忧:奢侈品行业低迷之际,路威酩轩(LVMH)和开云集团(Kering)等公司的股价受到影响,现在看来可能持续时间比预期的更长,问题也更为严重。

莱瓦托表示,以固定汇率计算,节日期间全球奢侈个人用品(包括服装、配件和美容产品)的销售预计将持平,而中国的表现仍然不佳。

通胀和战争持续之际,奢侈品牌纷纷提高价位,加之中国陷入经济困境,许多顾客,尤其是年轻顾客,放弃购买奢侈品。

“过去两年,奢侈品消费群体已减少5,000万。”莱瓦托说,之前行业拥有大约4亿消费者。

她补充说,市场的增长前景部分取决于品牌选择的策略,包括定价。

贝恩表示,在购物者追求价值的推动下,直销管道表现出色,这进一步表明价格上涨阻碍了消费者购买奢侈品。

贝恩说,以固定汇率计算,个人奢侈品行业预计2025年将增长0%至4%,这得益于欧洲和美洲的销售。

莱瓦托表示,唐纳德‧川普(特朗普)在美国总统选举中获胜消除了不确定性,投资者期望川普重返白宫后实施减税和放松监管,美国人有望增加消费。

贝恩表示,与个人商品相反,今年在酒店和餐饮体验等方面的奢侈品支出预计将增加。

责任编辑:林妍#

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