【大纪元2024年04月22日讯】(大纪元记者夏楚君澳洲悉尼编译报导)一家智库的调查发现,在受众减少的情况下,澳洲广播公司(ABC)的广告支出飙升,在2024年第一季度花费了380多万澳元。
根据信息自由获得的新数据显示,2024年第一季度,澳广在广告、促销和受众研究方面的总支出为600万澳元,而2023年同期为360万澳元,增幅达69%。
截至3月底的12个月中,澳广在这三项上的支出也达到了2010万澳元。
据《每日电讯报》报导,澳广总经理安德森(David Anderson)最近一直在广告牌和网络广告上宣传其内容,但仍面临受众人数下降的问题。上周公布的广播听众数据显示,悉尼、墨尔本和布里斯班的广播听众人数进一步下降。
智库公共事务研究所(IPA)获得的最新信息公开(FOI)数据显示,今年前三个月,澳广的广告支出为380万澳元,受众研究支出为200万澳元,促销支出为14.4万澳元。
而在2023年同期,澳广的广告支出近180万澳元,受众研究支出170万澳元,促销支出8.7万澳元。
IPA的研究分析师施利特(Mia Schlicht)表示,纳税人资助的澳广花费数千万来宣传自己,这令人担忧。
她对《澳洲人报》说:“澳洲人被迫为澳广的节目支付高昂的广告和促销费用,而这些节目所吸引的观众数量却在不断减少。”
“完全没有必要进行这种浪费性的支出。
“澳广管理层哭穷,向纳税人索要更多的钱,现在是时候审视一下自己的财务管理不善和优先事项了。”
但澳广发言人表示,这笔开支是合理的:“澳广用于市场营销的预算不多,明显低于我们的商业竞争对手。”
“让所有澳洲人听到并了解澳广提供的内容和服务,尽可能地为纳税人创造价值,这一点非常重要。”
“支出的变化也反映了影响整个行业的数据研究成本的大幅增长。”
澳广在其2023年年度报告中概述,2023至2024财年是新的五年筹资计划的第一个财年,该计划将持续到2028年,同时还列出在吸引受众方面所面临的挑战。
报告称:“广播和电视的受众数量依然庞大,但却在持续下降,各年龄段的澳洲人都在拥抱点播、社媒和其它数字媒体。”
在2022至2033财年,澳广获得10.7亿澳元的拨款和8370万澳元的额外补贴。
通讯部长罗兰(Michelle Rowland)的发言人表示,澳广的支出是管理层的事情。
“澳广拥有营运和编辑独立性”,发言人表示。
“有关澳广促销和广告支出的问题应直接向管理层提出”。
责任编辑:宗敏青
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