【大紀元2024年04月22日訊】(大紀元記者夏楚君澳洲悉尼編譯報導)一家智庫的調查發現,在受眾減少的情況下,澳洲廣播公司(ABC)的廣告支出飆升,在2024年第一季度花費了380多萬澳元。
根據信息自由獲得的新數據顯示,2024年第一季度,澳廣在廣告、促銷和受眾研究方面的總支出為600萬澳元,而2023年同期為360萬澳元,增幅達69%。
截至3月底的12個月中,澳廣在這三項上的支出也達到了2010萬澳元。
據《每日電訊報》報導,澳廣總經理安德森(David Anderson)最近一直在廣告牌和網絡廣告上宣傳其內容,但仍面臨受眾人數下降的問題。上週公布的廣播聽眾數據顯示,悉尼、墨爾本和布里斯班的廣播聽眾人數進一步下降。
智庫公共事務研究所(IPA)獲得的最新信息公開(FOI)數據顯示,今年前三個月,澳廣的廣告支出為380萬澳元,受眾研究支出為200萬澳元,促銷支出為14.4萬澳元。
而在2023年同期,澳廣的廣告支出近180萬澳元,受衆研究支出170萬澳元,促銷支出8.7萬澳元。
IPA的研究分析師施利特(Mia Schlicht)表示,納稅人資助的澳廣花費數千萬來宣傳自己,這令人擔憂。
她對《澳洲人報》說:「澳洲人被迫為澳廣的節目支付高昂的廣告和促銷費用,而這些節目所吸引的觀眾數量卻在不斷減少。」
「完全沒有必要進行這種浪費性的支出。
「澳廣管理層哭窮,向納稅人索要更多的錢,現在是時候審視一下自己的財務管理不善和優先事項了。」
但澳廣發言人表示,這筆開支是合理的:「澳廣用於市場營銷的預算不多,明顯低於我們的商業競爭對手。」
「讓所有澳洲人聽到並了解澳廣提供的內容和服務,儘可能地為納稅人創造價值,這一點非常重要。」
「支出的變化也反映了影響整個行業的數據研究成本的大幅增長。」
澳廣在其2023年年度報告中概述,2023至2024財年是新的五年籌資計劃的第一個財年,該計劃將持續到2028年,同時還列出在吸引受眾方面所面臨的挑戰。
報告稱:「廣播和電視的受眾數量依然龐大,但卻在持續下降,各年齡段的澳洲人都在擁抱點播、社媒和其它數字媒體。」
在2022至2033財年,澳廣獲得10.7億澳元的撥款和8370萬澳元的額外補貼。
通訊部長羅蘭(Michelle Rowland)的發言人表示,澳廣的支出是管理層的事情。
「澳廣擁有營運和編輯獨立性」,發言人表示。
「有關澳廣促銷和廣告支出的問題應直接向管理層提出」。
責任編輯:宗敏青
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