【大纪元2024年09月15日讯】(大纪元记者纪语安综合报导)在度假胜地,现在会看到越来越多人拿着来自雅典四季阿斯蒂尔宫的棕色手提包、穿着来自伊登洛克卡普卡纳酒店的背心裙;还有伦敦的通勤者带着来自五星级酒店One&Only的包。
据彭博社报导,全球各地的豪华酒店正在加大对自有商品的投资,如比弗利山庄酒店(Beverly Hills Hotel)开发218美元的粉红色和绿色尼龙手提包、巴黎勒布里斯托(Le Bristol Paris)酒店贩售88美元的棒球帽,甚至连伦敦半岛饭店(Peninsula London)也开卖770美元的丝绸睡衣。
多年来,豪华酒店一直在实体店中销售周边商品。然而,近来由于疫情影响,消费者越来越习惯在网路下单,酒店也顺势加入这股电子商务风潮。
现在疫情趋缓,客人纷纷涌回饭店享受度假体验,周边商品就从单纯的纪念品变成了一种身份地位的表征。
安缦酒店是世界上最豪华的酒店之一,它的网路商店出售2,700美元、印有字母“A”的手提包;安缦的电子商务规模在过去一年中增长了一倍。文华东方推出其经典扇子图案的优质棉和皮革制成的包,售价166美元。罗马的伊甸园酒店(Hotel Eden)也推出450欧元(500美元)的一款致敬罗马城的手工黄色帆布包。
波士顿大学酒店管理学院副教授莱奥拉‧兰兹(Leora Lanz)表示:“商品是一种身份地位的象征,对于千禧世代和Z世代来说,高档饭店的商品散发出一种‘懂的人就懂’的气质。”
对豪华酒店来说,这是一个诱人的额外收入来源,根据伦敦南岸大学商学院副教授芭芭拉‧查内卡(Barbara Czarnecka)的说法,这是一个精明的行销策略。“消费者感觉,如果他们购买了豪华酒店品牌的产品,他们就会更接近上流社会。”她说。
这对于奢侈品牌来说也是一个难得的契机。豪华家居服品牌Olivia von Halle最近与伦敦半岛酒店合作推出了商品系列,包括价值620英镑的丝绸睡衣(在美国定价770美元),睡衣花样的灵感是从酒店看出去的海德公园景观;美国时尚品牌Frame则与巴黎丽兹酒店合作。
英国时装协会前主席史蒂芬妮‧菲(Stephanie Phair)指出,越来越多的奢侈品开始与豪华酒店合作。“疫情之后,人们愿意为了旅行与体验花钱,因此时尚品牌和酒店在思考如何抓住这个商机。”
近几个月来,欧洲奢侈品市场遭受严重冲击,整体市值缩水近2,500亿美元。据彭博社报导,奢侈品市场下行主要受到中国经济衰退的影响,中国消费者对高档商品的需求显著减少。
英国奢侈品品牌博柏利(Burberry)在过去一年中市值骤降70%,并被伦敦富时100指数剔除。古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering SA)和雨果博斯(Hugo Boss AG)受创也十分严重,市值在过去一年中几乎蒸发一半。LVMH集团曾是欧洲市值最大的公司,但现在已跌至第二位。
尽管锁定顶级客户的爱马仕(Hermès)等品牌表现稳定,但奢侈品行业整体正面临危机,许多品牌正在寻求转型。
责任编辑:林妍#