【大纪元2025年12月02日讯】（大纪元记者吴香莲编译报导）近日，全球广告业迎来一次重大震荡。美国跨国广告传播集团“宏盟集团”（Omnicom Group Inc.）宣布已完成对竞争对手埃培智集团（Interpublic Group，IPG）130亿美元的收购。这笔交易使宏盟集团一跃成为全球收入最高的广告公司。
宏盟集团现已超越法国广告巨头“阳狮集团”（Publicis Groupe S.A.），并把英国的传播、广告、公关跨国服务公司“WPP Media”推至第三位，使全球广告业的重心重新回到纽约曼哈顿的“广告狂人”（Mad Men）手中。
多家代理商及其经典广告品牌将走入历史
宏盟集团和IPG两家公司旗下拥有数十家广告公司，合并后将导致一些业内历史悠久的广告品牌关闭。
由广告大师威廉‧伯恩巴克（William Bernbach）1949年创立的知名创意公司DDB，将与创意行销公司MullenLowe一起并入宏盟集团旗下的TBWA。此外，历史可追溯至1873年的经典代理商FCB，是IPG旗下最大的全球广告代理商网络之一，将并入宏盟集团旗下的BBDO。
裁员逾四千 重整力度超出外界预期
宏盟集团执行长约翰‧雷恩（John Wren）周一（12月1日）表示，作为合并计划的一部分，将裁员逾4,000人，主要集中在行政职位，但一些领导职位也会受到影响。
这次新一轮裁员是在两家公司自去年达成交易意向以来宣布裁员计划的基础上进行的。2025年上半年，IPG集团裁员2,400人，加上去年裁员约4,000人，共6,400人，使员工总数降至约5.1万人；Omnicom去年减员3,000人，员工总数降至约7.5万人。
雷恩表示：“效率提升体现在劳动力和其它方面。任何在去年12月之前创造收入的员工，如今在我们这里都处于非常有利的地位。”
上周，该交易获得欧洲监管机构批准，扫清了最后的合并障碍。
雷恩强调，合并后带来的财务收益将超过先前向市场公布的每年7.5亿美元。他补充说，具体细节将于明年初公布。
科技竞争与AI冲击迫使广告业加速转型
宏盟集团与IPG集团的合并，正值广告业面临来自Google和Meta等大型科技公司日益激烈的竞争，这些大科技公司为品牌行销与投放提供了技术和媒介，使传统广告代理商的角色被严重削弱。
同时，人工智能（AI）技术使企业能够更快、更便宜地制作广告，从而降低了广告业创意工作的价值，压缩了传统代理商的空间。今年以来，宏盟集团在纽约的股价下跌了17%。
宏盟集团表示，合并后将共享AI和技术平台投资，在媒体代理领域取得全球最强竞争力。其核心品牌如McCann、OMD、FleishmanHillard、Golin和Weber Shandwick等将继续保留。
管理层调整与未来发展
合并后的集团将维持现有管理架构，雷恩续任董事长兼执行长；菲利普‧安杰拉斯特罗（Philip Angelastro）续任财务长；宏盟集团总裁兼营运长达里尔‧西姆（Daryl Simm）将与IPG原执行长菲利普‧克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）共同担任营运长。
雷恩表示，尽管外界预测合并可能造成大量人才流失，但核心团队都已留任，没有因客户利益冲突而失去主要业务。他强调，此次合并不是为了“消灭竞争对手”，而是为了整合更强大的能力，来满足客户的新需求。
他说：“我们将拥有全球最强大的媒体能力和地位”，“合并为我们带来了巨大的机会”。
随着合并全面启动，宏盟集团将进入“新世代广告”竞争格局，并试图在AI和科技主导的市场中重新夺回领导地位。
责任编辑：李琳#
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