【大纪元2025年09月03日讯】（大纪元记者方晓报导）法国奢侈品牌香奈儿加大在中国市场的裁员力度，中国总部计划裁员比例接近20%。对此，香奈儿中国“不做回应”。与此同时，美国美妆巨头雅诗兰黛在中国市场的业绩下滑，中国高端美容市场的持续疲软成为原因之一。
法国奢侈品牌香奈儿大力收缩中国市场
近日，法国奢侈品牌香奈儿在中国市场进一步扩大裁员，震惊业界。9月2日，《南方都市报》报导，近日，香奈儿在中国市场进一步加大裁员力度。据多位香奈儿员工证实，本轮裁员范围已从合同到期和绩效流失，扩展至拥有无固定期限合同的资深白领员工，其中部分员工在公司服务长达十年以上。
据悉，香奈儿中国总部计划将员工规模从约460人削减至约370人，裁员比例接近20%，以解除劳动合同协议的形式执行，补偿方案为N+7。技术、数字化和人力资源等后台职能部门因薪资水平较高，成为本轮裁员的首要目标。
据上观新闻报导，面对媒体询问，香奈儿中国表示：不做回应。然而，其最新财报已透露出市场的严峻性：香奈儿2024年总营收下降5.3%至187亿美元，净利润下降28.2%至34亿美元。这是自2020年以来，香奈儿首次收入大跌，同时增速落后于爱马仕、LVMH与Prada，差距显著。
自2020年新冠疫情期间门店关停以来，香奈儿品牌首次出现营收与利润双双下滑的情况。财报显示，按地区分，香奈儿包括中国在内的亚洲市场销售额下降9.3%，美洲市场下滑4.3%，欧洲市场销售收入则增长1.2%。
香奈儿指出，中国市场销售大幅放缓是业绩承压的主要原因，该市场约占集团营收的一半。在国际大牌步入衰退周期之际，分析人士指出，历经多年高速增长后，中国市场已告别“躺赢”时代。消费代际更迭、消费趋势升级及本土品牌崛起，正使其蜕变为需以新战略应对的高风险投资标的。
然而，香奈儿称，今年仍计划在中国新增门店。不过，法国另一家奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）的副首席执行官比安奇警告说，中国消费者近期在出境游和消费方面支出有所减少，据LVMH公布的数据，该集团第一季度在包括中国在内的亚太地区，营收按可比口径下滑11%。
高端美容市场持续疲软 雅诗兰黛在中国市场业绩下滑
除了香奈儿，美国美妆巨头雅诗兰黛的财报也直接地揭示了中国市场的困境。《南都》报导，雅诗兰黛集团宣布，根据此前公布的重组计划，截至8月13日，已批准全球裁员3200人，遣散费及相关费用达7.47亿美元。根据2月公布的计划，后续将再裁员2600至3800人，目标是裁减5800至7000个员工，占员工总数的约12%。此次重组将带来每年8亿～10亿美元的成本节约，是集团“扭亏为盈”战略的一部分。在截至2025年6月30日的2025财年内，雅诗兰黛集团净销售额下降8%至143.26亿美元，净亏损录得11.33亿美元。
在2024财年的财报中，雅诗兰黛在解释业绩下滑时提到：“这是由于中国市场整体高端美容产品持续疲软导致，同时，亚洲旅游零售业面临的挑战也给销售额带来压力。”
2024财年，雅诗兰黛首席执行官傅懿德曾用“艰难”“不满意”形容这一年。
2025财年一季度，雅诗兰黛净销售额为33.6亿美元，同比下降了4%。而在2025财年一季度雅诗兰黛方面对亏损的解释中，中国高端美容市场的持续疲软成为原因之一。
对于截至2025年3月底的三季度财报的预测中，雅诗兰黛预计净销售额将下降10%至12%。中国市场的低迷依然是主要原因。
雅诗兰黛历史财报显示，中国市场的表现直接影响着雅诗兰黛整体业绩的走向。
中国经济疲软 民众消费降级
国际巨头们在中国市场集体“失利”并非偶然，其背后是中国经济下行及民众消费降级的大背景。
由于宏观经济下行、房地产危机、就业不确定性增加，中国消费者的可支配收入和消费意愿均有所下降，人们转向“预防性储蓄”，减少了非必需品的高端消费。
另外，中国本土美妆品牌加入市场竞争，以更贴合本土需求的产品和更具性价比的价格抢占市场份额。民众收入下降导致消费降级，他们不再盲目追求国际大牌，而是更倾向性价比高的平价替代品。
责任编辑：高静#
