【大纪元2025年09月04日讯】（大纪元记者吴香莲编译报导）周三（9月3日），咨询公司普华永道（PwC）发布一份最新调查报告：《2025假日展望》（2025 Holiday Outlook）。其调查显示，在即将到来的节日季，购物者计划削减开支。
跨世代受访者表示，他们计划在节日礼物、旅游和娱乐方面平均花费1,552美元，比去年同期缩减5%。
其中，降幅最大的是Z世代（年龄13至29岁，平均22岁），他们计划的平均支出比去年减少了23%。这与去年形成鲜明对比，当时他们计划增加37%的支出。这一代人的消费缩减拉低了整体的节日支出。
普华永道美国消费市场产业负责人阿里‧弗曼（Ali Furman）表示，“价格是Z世代最注重的” ，“他们成长于成本不断上涨的时代，非常注重价值和成本的透明度。对他们来说，仿冒品并非降级，而是精明购物的证明。”
弗曼表示，对于零售商而言，Z世代的消费观念，既是机会又是挑战。她表示，Z世代正在步入成年，他们的工资往往较低，支出增加、还有债务需要偿还。此外，他们注重体验，优先考虑演唱会门票、饭店住宿和飞机旅行，而不是购买新物品，而这些体验的成本更高，让他们感到经济压力很大。
“娱乐和度假占据了他们更多的支出，因此他们在假期的可支出预算就更少。”弗曼说。
零售商很难跟上年轻消费者的步伐，因为他们“是追潮流和放弃潮流最快的一代”，她解释道。
对零售商而言，这项调查结果凸显了假期季节消费的不确定性。在关税上涨的压力下，各家公司都在讨论自己要承担多少成本、要将多少转嫁给消费者，而价格敏感度在一定程度上会影响他们调整价格的决定。
普华永道的调查还显示，其他世代的假期消费预期与去年同期基本持平，只有婴儿潮世代（61岁至79岁）的支出预期平均增长了5%。
弗曼表示，消费者已经对不断上涨的生活成本（如水电费上涨）感到厌倦，现在对关税上调可能带来的价格上涨保持警惕，他们更加关注价格标签，并更加坚定了推迟购物或提前购物以获得最佳优惠的决心。
“推动情绪和行为的不一定是关税本身，而是价格可能上涨的威胁，人们对此有着清晰的认识。”她说。
责任编辑：李琳#
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