【大纪元11月19日讯】自由时报记者王翔╱综合报导
皇家马德里队在贝克汉加盟后，已在全球产生巨大效益，让皇马主席佛罗伦蒂诺宣称，皇马已成为全球知名品牌，知名度甚至超过可口可乐。
皇马能在三年间，成为全球最具知名度的职业球会，归功于佛罗伦蒂诺担任主席后，挖来费戈、席丹、罗纳度、贝克汉等，又在全球开设足球学校，佛罗伦蒂诺的全球化方针，明显超越其他各项职业球会。
皇马为何能成为全球化的商标，并超越可口可乐，主要是任何人每天都可透过电脑看到皇马的讯息，每天可以藉由电视看到皇马的比赛，皇马因此成为全世界球迷最多的球队。
席丹、罗纳度、贝克汉的陆续加盟，不但增加皇马在球场上的实力，更给皇马带来无法预测的市场效应，这些球星的价值已远超过球场上的表现，让皇马得以开拓全球疆土，通过和球迷的交流，将皇马的知名度深深打进世界各个角落。(http://www.dajiyuan.com)
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