【工商消息】由隶属于U.S.Department of Health and Human Services 下之CDC“疾病控制预防中心”(Centers for Disease Control and Prevention)所积极推动之VERB青少年大众媒体宣传活动(YMC)﹐是一个企图以推广体能活动﹐ 来取代9岁–13岁“少年”族群不健康而危险生活行为的全国性多文化推广计划。此计划透过大众媒体﹑互动媒体﹑合作伙伴﹑以及社区团体的努力﹐共同协助并鼓励敦促少年们增强体能活动。目前第一阶段在传达讯息给目标群众上成果斐然﹐对于促进此计划的成功大有助益。
CDC“疾病控制预防中心”青少年大众媒体宣传活动之直接成效包括﹕1)全美共有百分之七十四的9岁–13岁少年对VERB计划有所认知﹔而VERB计划所传达之讯息在社区的知名度已高达百分之八十四–此计划在第一年即已有相当卓越的成效﹔2)9岁-10岁孩童的体能活动程度已提高百分之三十四﹔3)全美9岁-13岁女孩的休闲时间活动量提高百分之二十七﹐有助于拉近男女性别之间的活动量差距以及4)中低收入家庭少年的休闲时间活动量提高百分之二十五﹐且不受前往运动场所之交通﹑安全﹑缺乏通路等因素所阻碍影响。
VERB计划及其社会行销方式包括﹕1)首先政府出钱赞助大众媒体宣传活动﹐籍此利用社会行销方式鼓励儿童增强体能活动量﹔2)创造一个能让儿童喜欢的响亮名称﹕VERB﹔3)向各族裔儿童宣传多做活动是一件趣味盎然的事﹔4)传达VERB 就是能让少年对于在生活中增强活动量感到兴奋的讯息﹔5)执行一个积极且需花费的多媒体计划策略﹐以推广至各个在家中﹑社区﹑学校的儿童。此计划已进入市场52周﹐并已达到足够的标准确保几乎所有9岁–13岁儿童都能持续置身于此项计划内﹔6)发展一个向儿童做过测试后的名号及沟通讯息﹐以确保他们能感受到这个计划是“出于儿童﹐全为儿童”。并继续让少年们对于沟通策略提供意见以及7)设计一个能接触不同社会经济及族裔背景儿童之计划–尤其特别包括非裔﹑亚裔﹑印第安裔﹑以及西语裔/拉丁裔少年。
VERB的未来远景有﹕1)提高所有9岁–13岁儿童的体能活动量﹔2)对于上百万位刚进入9岁–13岁年龄层的青少年﹐在其生活中产生根深蒂固的正面改变﹔3)积极与青少年﹑父母﹑老师﹑及其他有力影响者沟通计划讯息﹔4)扩大支持能引导青少年多做体能活动及/或提供少年活动机会之机会之社区组织及全国性的青少年与服务机构以及5)向青少年提供每天总共六十分钟持续参与体能活动的机会。
VERB相关网站﹕新闻中心-www.cdc.gov/VERB﹑父母网站- www.VERBparents.com 和少年网站-www.VERBnow.com。
CDC“疾病控制预防中心”以预防及控制疾病与伤害的方式﹐全力保护民众的健康及安全﹔对于紧急健康问题提供足以信赖的重要资讯﹐以协助民众做出有益健康之决定﹐并经由与各地区﹑个州﹑全美及国际间不同机构的坚稳合作关系﹐进一步推展健康生活。
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