【工商消息】由隸屬於U.S.Department of Health and Human Services 下之CDC「疾病控制預防中心」(Centers for Disease Control and Prevention)所積極推動之VERB青少年大眾媒體宣傳活動(YMC)﹐是一個企圖以推廣體能活動﹐ 來取代9歲–13歲「少年」族群不健康而危險生活行為的全國性多文化推廣計劃。此計劃透過大眾媒體﹑互動媒體﹑合作夥伴﹑以及社區團體的努力﹐共同協助並鼓勵敦促少年們增強體能活動。目前第一階段在傳達訊息給目標群眾上成果斐然﹐對於促進此計劃的成功大有助益。
CDC「疾病控制預防中心」青少年大眾媒體宣傳活動之直接成效包括﹕1)全美共有百分之七十四的9歲–13歲少年對VERB計劃有所認知﹔而VERB計劃所傳達之訊息在社區的知名度已高達百分之八十四–此計劃在第一年即已有相當卓越的成效﹔2)9歲-10歲孩童的體能活動程度已提高百分之三十四﹔3)全美9歲-13歲女孩的休閒時間活動量提高百分之二十七﹐有助於拉近男女性別之間的活動量差距以及4)中低收入家庭少年的休閒時間活動量提高百分之二十五﹐且不受前往運動場所之交通﹑安全﹑缺乏通路等因素所阻礙影響。
VERB計劃及其社會行銷方式包括﹕1)首先政府出錢贊助大眾媒體宣傳活動﹐籍此利用社會行銷方式鼓勵兒童增強體能活動量﹔2)創造一個能讓兒童喜歡的響亮名稱﹕VERB﹔3)向各族裔兒童宣傳多做活動是一件趣味盎然的事﹔4)傳達VERB 就是能讓少年對於在生活中增強活動量感到興奮的訊息﹔5)執行一個積極且需花費的多媒體計劃策略﹐以推廣至各個在家中﹑社區﹑學校的兒童。此計劃已進入市場52週﹐並已達到足夠的標準確保幾乎所有9歲–13歲兒童都能持續置身於此項計劃內﹔6)發展一個向兒童做過測試後的名號及溝通訊息﹐以確保他們能感受到這個計劃是「出於兒童﹐全為兒童」。並繼續讓少年們對於溝通策略提供意見以及7)設計一個能接觸不同社會經濟及族裔背景兒童之計劃–尤其特別包括非裔﹑亞裔﹑印第安裔﹑以及西語裔/拉丁裔少年。
VERB的未來遠景有﹕1)提高所有9歲–13歲兒童的體能活動量﹔2)對於上百萬位剛進入9歲–13歲年齡層的青少年﹐在其生活中產生根深蒂固的正面改變﹔3)積極與青少年﹑父母﹑老師﹑及其他有力影響者溝通計劃訊息﹔4)擴大支持能引導青少年多做體能活動及/或提供少年活動機會之機會之社區組織及全國性的青少年與服務機構以及5)向青少年提供每天總共六十分鐘持續參與體能活動的機會。
VERB相關網站﹕新聞中心-www.cdc.gov/VERB﹑父母網站- www.VERBparents.com 和少年網站-www.VERBnow.com。
CDC「疾病控制預防中心」以預防及控制疾病與傷害的方式﹐全力保護民眾的健康及安全﹔對於緊急健康問題提供足以信賴的重要資訊﹐以協助民眾做出有益健康之決定﹐並經由與各地區﹑個州﹑全美及國際間不同機構的堅穩合作關係﹐進一步推展健康生活。
(http://www.dajiyuan.com)
