【大纪元8月12日报导】（中央社台北十3日综合报导）四年一度的奥运盛会，表面上是国际体坛大会师，背后却蕴藏着庞大商机，雅典奥运今晚正式揭幕，抢发奥运财的淘金列车却早已启动，上自跨国企业下至路边摊贩，无不摩拳擦掌准备大捞一票。
奥运商机涵盖食衣住行育乐等六大民生领域，牵动的产业之广，非其它活动所能比拟。对嗅觉敏锐的商家来说，奥运是一场不折不扣的抢钱大战与行销大秀，任何商品多了奥运五环的加持，不是大发利市，就是身价暴涨，奥运点石成金的魔力，由此可见一斑。
自从一九八四年洛杉矶奥运引进运动行销概念，缔造上亿美元的盈余后，奥运就变成国际奥会、主办城市与国际企业眼中的金鸡母。
以上届雪梨奥运来说，整个活动经费高达二十亿美元，然而奥运衍生的商机，却让国际奥会和澳洲政府在支付所有开销后，还净赚十一亿美元，吸金功力居历届奥运之冠。这只是官方公布的数字，并不包括赞助厂商与自动跑来插花的民间企业。
其实早在主办城市申办成功之际，奥运商机便开始酦酵，像雅典奥运所在的希腊半岛，这四年来一直大兴土木，希腊政府特别斥资上亿美元兴建比赛所需的竞技场馆与配套设施，整个大雅典地区交通系统也全面升级，公共工程大量发包，让营建厂商接单接到手软。
伴随奥运而来的观战与旅游人潮，预料将为希腊带来可观的收益，当地旅馆和民宿住房已经预订一空；购物商场与观光景点周遭，现在摆满各式各样的奥运纪念商品；奥运主办单位循例发行的纪念邮票、套币也掀起抢购热潮。
整个奥运赛程不到半个月，却是全球关注焦点，更是企业最有效的广告平台，可接触到全球二百多个国家四十亿观众。对于这次电视转播，国际奥会舍弃以往议价方式，改采公开竞标，美国国家广播公司（NBC）以近八亿美元抢到美国的独家转播权，占国际奥会全球转播授权收入的一半。
奥运宣传效果非凡，企业不是设法取得赞助资格，就是花钱打广告，争取最大的曝光率。
本届共有十一家跨国企业获得奥运全球赞助厂商资格，分别是可口可乐、柯达、麦当劳、松下电器、三星、帅奇、运动画报、威士卡、全录、韩考克寿险与法国源讯公司。这些国际大厂在国际奥会指定的产品类别方面，享有独家行销与广告优先权，企业商标可张贴在奥运场边活动，并可使用奥林匹克标志与会徽发行纪念品，在全球贩售。
集众人目光焦点于一身的参赛选手，则是运动品牌厂商最爱的活广告，业者除了提供运动员参赛所需的衣着、器材与配备，还借助高科技研发新产品，帮助选手提高比赛成绩，增加夺牌概率。在厂商眼中，奥运更像是一场新产品发表会，只要赞助对象表现出色，必能带动该品牌的销售业绩。
另外授权商品也是重要的生财利器，取得国际奥会授权的厂商，可在商品印上吉祥物、奥运五环、比赛项目或参赛队伍的图案；商品型态五花八门，从贴纸、玩偶、别针、饰品、毛巾、扑满、提袋、CD包、马克杯、棒球帽到T恤等，可说是应有尽有。
据国际奥会统计，雪梨奥运授权商品的销售总额高达五亿美元，约有一百家授权厂商生产三千种商品，奥运变成澳洲市场有史以来最强势的品牌。
国际奥会希望雅典奥运在这方面能够再缔新猷。
