【大纪元8月20日报导】(中央社台北20日综合报导)四年一度的奥运盛会，主办国希腊在诸多质疑声中已经完成大半赛程。即便如此，在可口可乐(oca-Cola)、伊士曼柯达(EastmanKodak)、南韩三星集团等知名跨国企业里，却传出“广告效益不如预期”的怨言。
可口可乐希腊奥运专案召集人Georgios Mathios指着周三晚间留连在“可口可乐奥运海滨步道”的2500多位游客，露出了久违的笑容。他说，上周末，只有700人出现在音乐会观众席，中午在此地摊位用餐的更只有100多人，令许多赞助厂商大叹划不来。
37岁的 Mathios对自己国家筹办的活动仍有信心，表示“未来几年人潮还会再成长”。
问题是，520万张奥运门票，到几天前才卖出5成，比起雪梨奥运卖出700万张票，差距实在太大，就连洋溢轻松趣味气息的沙滩排球赛 (场地就在海滨步道与亲水广场旁)，看台上也有超过8成的座位空着晒太阳。
另一方面，南韩三星集团为促销新款手机所设的体验摊位，每天平均参观人次仅3万人，16天的赛事恐怕只能吸引50万人次试用三星手机，与2000年雪梨奥运时的100多万人次差距更大。
至于柯达则不愿透露自身奥运摊位迄今的确切零售成绩，仅称“比雪梨奥运差，但跟预期中差不多”，也不愿评估此间的经济效益究竟如何。
平心而论，把这笔账算在希腊政府或奥委会头上，未必合理。因为，若非三星与柯达在担忧可能的恐怖攻击，主动要求主办单位把他们的促销摊位安排在室内(综合体育馆内)，光顾的游客或许不会那么少。
行销业者指出，安检的等待时间与拥挤的通道，可能令观光客却步，而使室内设施的广告效果逊于室外。
柯达奥运双周活动的执行总监 Greg Walker表示：“事前就知道，雅典赛事的行销效果有其局限。”有鉴于此，在雅典市区与周边120多家柯达门市里，同步展示此次大力造势的相片印表机产品，期能更强烈影响观光客的消费决策。
倒也有赞助厂商对于奥运赛事进行期间的成败并不在意。他们表示，奥运的一级赞助商 (包括柯达、三星、可口可乐等共计11家)早在雪梨奥运闭幕之后，便开始执行各种以雅典奥运为名的广告企划。
4年来的得失如何，如人饮水，冷暖自知；品牌的形象才是千金难买，但无论如何，奥运确实提供一个很好的运动行销管道。
