【大纪元1月10日讯】(自由时报记者卓怡君╱专题报导) 一个要价3万元的皮包、一罐要价4万多元的保养品在台湾百货周年庆吸引消费者彻夜排队，消费者前仆后拥争购名牌精品与保养品，讲求高质感尊贵享受的新奢华风正席卷全台！
顶级保养品市场往年只有金字塔顶端客层消费得起，近年来随着社会风气转变，生活品质提高，消费习惯渐渐朝高价、高质感商品靠拢，从象征极端奢华、雍容华贵的皮草开始盛行，即可嗅出一二，新奢华风已在中产阶级蔓延开来，名媛、名流爱用的商品成为各界瞩目甚至模仿的焦点，而顶级保养品拜新奢华风潮之赐，市场规模与日俱增。
目前台湾保养品市场中，走顶级路线的品牌主要有法国sisley、日本高丝黛珂、日本资生堂的肌肤之钥、美国海洋拉娜、La Prairie，而东森购物自创保养品牌De Mon也选在2005年一开春推出深海金钻甦活系列，以2.28万元高单价挑战顶级保养品市场。
分析顶级保养品主要诉求为有效减缓、修复老化现象，为熟女消除岁月痕迹，对于30岁以上的女性消费者有极大吸引力，2004年多家顶级保养品牌业绩均有出色成长，有别于一般保养品牌，顶级保养品牌客户忠诚度特别高，通常各拥一批死忠爱用者，如何侍候这批贵妇级的爱用者，成为业者巩固市场的最大关键。
挟着法国顶级贵族光环的sisley一来台湾就深受名媛贵妇喜爱，2004年正值sisley在台15周年，sisley为了回馈爱用者，拿出经典明星商品在周年庆进行特卖，果然吸引爱用者在周年庆期间不计优雅形象“大抢购”，去年太平洋SOGO周年庆时，有一位sisley的VIP大户挤不进百货公司，直接打电话请sisley人员帮她把信用卡拿去刷，一刷就是15万元，随后再找时间去选购产品，买足半年用的份量。
sisley公关副理黄玛琍分析，台湾近两年吹起奢华风，顶级保养品消费客层也从名媛贵妇渐渐扩大至中产阶级，目前sisley最贵的商品为抗皱精华液，售价1.1万元，平均1cc要价500多元，1年卖出1万组，其次是抗皱活肤精华霜，售价9000元，去年周年庆期间会员只要凭sisley所寄发的VIP专属DM和VIP卡，不需消费，只要临柜，就可以免费索取市值近千元的抗皱活肤驻颜霜。
除了让VIP独享尊荣外，sisley也推出眼唇赋活特惠组、抗皱经典组、经典保养组、修护滋润特惠组、明星面膜特惠组、深层洁净特惠组超值组合，平均折数都在5折到7折间，果然吸引不少新客户上门，光是周年庆期间，新会员人数即较平日暴增3至4倍，目前sisley会员数累积逾5万人。
日本高丝旗下的黛珂，在日本美眉心中是保养品界的“名牌精品”，目前黛珂在台湾最贵的保养品为极致精质乳霜，45公克要价2万8500元，平均1公克就要633元，傲视群芳，黛珂系列化妆水就要6500元、眼霜1万元，具有保养功能的粉底液则要6500元，虽然要价不菲，2004年黛珂在台业绩却足足成长25％，达到2亿元。
台湾高丝企划副理陈慧娟表示，黛珂2004年业绩表现超越原本目标，除了周年庆打95折带动惊人爆发力外，最重要的是黛珂系列的顾客回流率相当高，消费者口耳相传的威力比广告还厉害，为了巩固顶级消费客层的忠诚度，高丝决定2005年开始扩大为黛珂消费者设置沙龙服务，提供隐密宽敞的舒适空间，让会员放松体验黛珂保养品的效能，以更精致的服务宠爱黛珂会员，目前黛珂会员约有3万人。
近两年来业绩呈现快速爆发性成长的东森购物，对于台湾1年高达550亿元的美容保养品市场也相当积极，东森购物自创品牌的De Mon保养品今年一开春也推出旗下最高价的顶级保养品抢攻市场，售价高达2.28万元，原料与制造全由瑞士工厂负责。
东森购物De Mon品牌经理古富君表示，De Mon自2002年12月推出后，有深海活妍、水漾嫩白及活力光采3大系列，其中，深海活妍系列的1.26万元价位最高，也是业绩最强的系列，2004年De Mon创造出3.8亿元的业绩，其中深海活妍就占有1.8亿元。
今年1月新推出的深海金钻甦活系列，以抗老为主要功能，走更高价的路线，强调70％的受测者在持续使用3周后，肌肤年轻10岁，此次深海金钻甦活系列的代言人，由深海活妍的熟女代言人张艾嘉担任。为了打造深海金钻甦活系列的高质感，古富君以操作精品的方式包装，搭配典藏登机箱，整个登机箱印上De Mon的LOGO，古富君表示，今年在新系列的加入后，De Mon今年将挑战5亿元的业绩目标。
顶级保养品市场急速升温，今年业者势必再祭出强势行销，一场高质感的消费大战即将展开。
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