【大纪元11月21日讯】（大纪元记者吴宇凡编译报导）您购买商品时仍会注意品牌吗? 国际品牌集团（Interbrand）估计，由于今年经济不景气，消费者失去了对品牌的信任。包括Google、任天堂和Sony等国际知名品牌，营收下跌了百分之4.6。但可口可乐和IBM仍维持是世界上最有价值的两大品牌。
想想可口可乐的红色标记或是麦当劳的“M”字，品牌不只是名称、颜色或是标语而已。一个品牌包含了一家公司产品的所有元素和服务。从他的设计理念、制造到生产的过程、广告和标志，所有这些都决定了品牌的价值。
美联社报导，国际品牌集团执行长佛兰普顿（Jez Frampton）表示，一家公司最有价值的就是他的品牌，然而，经济的萧条导致人们对品牌失去了信心。当店家为了求取业绩降价出售商品时，消费者甚至开始质疑为何以前要花 这么多的钱购买这些商品。他也说，“品牌是我们对消费者所做的承诺，假如这些承诺都不能达到，那我们也将失去消费者的信任。”
兰德联营公司（Landor Associates）董事艾伦-亚当森(Allen Adamson)表示，知名的品牌将唤起消费者购买动机。对企业而言，品牌很重要。他说，“在如此匆忙的时代，品牌可以协助人们购买商品时省去决定的时间。”
每一年，国际品牌集团根据公司的营收对公司的品牌排序，将品牌影响未来的能力，和创造消费者需求的能力都加以考虑。品牌集团会衡量每年每一个品牌的营收成长，本文的品牌排序就是从2008年的七月1日到2009年的六月30日所做的排序。
由于汽车制造商的销售业绩不佳，排名也在向下滑。虽然美国主要的汽车制造商，像通用汽车和克莱斯勒等，接受了美国政府的赞助而能继续维持下去，但这也让消费者产生了负面的想法，使得这些制造商的品牌都没有进入到前一百名中。即使是日本丰田汽车的品牌，也从2008年的排名第六降到第八名，而BMW从排名第13下滑到第15名，而福特仍维持排名第49名。
佛兰普顿表示，尽管有经济这项不确定性因素，今年前十名的品牌和之前差不多少，可口可乐这个第一品牌，从2000年之后就一直稳坐第一。
除此之外，常被称为蓝色巨人(Big Blue) 的科技钜子IBM，在2009年正式推出了新产品，也增加了IBM品牌的价值。IBM光是在2009年这段期间，就获得了四千件的专利。福兰普敦表示，即使在经济不景气的时候，推出新产品可以维持顾客对品牌的信赖与支持。
剩下前五名的品牌仍维持和去年相同的排名。微软的品牌营收下滑了四个百分点，排名第三，而通用电气公司下滑了十个百分点，排名第四。Nokia品牌掉了三 个百分点而排名第五。值得注意的是，Google这项品牌成长迅速，成长了百分之25到排名第七，而去年它排名第10，前年排名第20。
从这些因素看来，不只是因为经济的关系，人们对于品牌的价值已有所改变，对于企业要卖什么样的商品，人们都会加以思考什么该买，而什么是不该买的。
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