【大紀元2月18日訊】 美國企業近年刮起一陣空前的改名風潮，市場人士說，隨著企業經常變更經營策略，以及并購案此起彼落，去年美國更換公司名號的企業多達破紀錄的2,976家。
据經濟日報報道,企業改名的目的不外乎凸顯獨特性及前瞻性，或是技術上的优勢。追蹤此現象達長達31年的紐約Enter-prise IG公司說，去年改名稱的企業几乎是八年前1,004家的三倍。
企業希望公司名號能朗朗上口、彰顯在某領域的杰出地位，或使企業形象深植消費者腦中，使得為企業命名的行業應運而生。業者搜尋世界各地語言，期能找出可做為公司名稱的字句，或者起碼能提供字首或字尾。
許多公司（尤其合并後的公司）說，它們研究過5,000至8,500种可能名字，再篩檢成數個，然後詳細查核以确定這些名稱未被注冊成商標。此外，還須回避不受歡迎的字，例如，「si」的發音与中文的「死」類似。
公司合并後的名稱通常有三大基本選擇：一是維持其中一個組成分子的名稱，例如，舊金山富國銀行（Wells Fargo）收購明尼蘇達州諾威斯特銀行（Norwest）後，仍沿用富國名號，因為它的商標与形象在銀行界享有盛名。二是沿用兩家公司的名稱，例如艾克森（Exxon）与美孚（Mobil）合并後合稱為艾克森美孚公司。
三是想出一個新名稱，例如貝爾大西洋（Bell At-lantic）与GTE電話公司合并後，改名為Verizon通訊公司，理由是「ver」源自拉丁文的「veritas」（真理，truth），而「izon」為英文字「horizon」（地平線）的字尾，有放眼未來的意含。
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