【大纪元2月18日讯】 美国企业近年刮起一阵空前的改名风潮，市场人士说，随着企业经常变更经营策略，以及并购案此起彼落，去年美国更换公司名号的企业多达破纪录的2,976家。
据经济日报报道,企业改名的目的不外乎凸显独特性及前瞻性，或是技术上的优势。追踪此现象达长达31年的纽约Enter-prise IG公司说，去年改名称的企业几乎是八年前1,004家的三倍。
企业希望公司名号能朗朗上口、彰显在某领域的杰出地位，或使企业形象深植消费者脑中，使得为企业命名的行业应运而生。业者搜寻世界各地语言，期能找出可做为公司名称的字句，或者起码能提供字首或字尾。
许多公司（尤其合并后的公司）说，它们研究过5,000至8,500种可能名字，再筛检成数个，然后详细查核以确定这些名称未被注册成商标。此外，还须回避不受欢迎的字，例如，“si”的发音与中文的“死”类似。
公司合并后的名称通常有三大基本选择：一是维持其中一个组成分子的名称，例如，旧金山富国银行（Wells Fargo）收购明尼苏达州诺威斯特银行（Norwest）后，仍沿用富国名号，因为它的商标与形象在银行界享有盛名。二是沿用两家公司的名称，例如艾克森（Exxon）与美孚（Mobil）合并后合称为艾克森美孚公司。
三是想出一个新名称，例如贝尔大西洋（Bell At-lantic）与GTE电话公司合并后，改名为Verizon通讯公司，理由是“ver”源自拉丁文的“veritas”（真理，truth），而“izon”为英文字“horizon”（地平线）的字尾，有放眼未来的意含。
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